1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、研究背景：

中国化妆品市场从2010年至今，规模不断扩大，保持稳定增长的趋势。中国已经发展成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。在化妆品供给市场，我国逐步形成了高端市场由外资占绝对主导、大众市场内资奋起直追、美容和个人护理市场竞争激烈的竞争格局。国际品牌在竞争中占有较大优势，中国化妆品市场占有率前三的公司均为国际品牌。而国内化妆品企业则以中小企业为主，占据三四线超市中低端市场。这些国内化妆品企业要在竞争激烈的市场中取得一席之地，非常困难。成立将近3年的完美日记作为一个国产彩妆品牌，在短时间内弯道超车，立下良好的口碑，来之不易。

2. 研究的基本内容和问题

第1章 绪论

1.1选题背景与意义

1.1.1选题背景

3. 研究的方法与方案

1. 文献研究法

   尽可能详尽地搜集关于美妆企业网络营销的文献资料，在此为基础上确定研究的课题，分析需要研究的问题。综合运用多种材料对文章的观点进行论证分析。

2. 案例分析法本文以完美日记为研宄对象，对于该网店营销现状以及问题进行了全面而系统的分析，该网店营销问题带有典型性以及普遍性，结合网店实际情况进行分析，做到理论研究与实践研究之间的有效结合，确保了结论的有效性。

   剩余内容已隐藏，您需要先支付后才能查看该篇文章全部内容！

   4. 研究创新点

   [1]陈博.互联网视角下服装品牌营销策略探究[j].现代营销(信息版).2020(03):238-239.

   [2]郭婷婷.化妆品网络营销策略分析[j].商.2013(01):61-62.

   [3]蒋帆.中国化妆品市场的贸易分析——以欧美化妆品为例[j].商场现代化,2018(15):105-107.

   剩余内容已隐藏，您需要先支付后才能查看该篇文章全部内容！

   5. 研究计划与进展

   第一阶段2020-12-23至2020-12-31，查找相关文献，明确选题;第二阶段2021-01-02至2021-03-10，利用实习机会完成论文预研究，收集实证资料，进行调研;第三阶段2021-03-11至2021-03-31，完成开题报告，准备论文初稿的写作;第四阶段2021-04-01至2021-05-01,完成论文初稿，与教师讨论补充资料等工作，完成论文二稿;第五阶段2021-05-02至2021-05-20，论文再修改、定稿;第六阶段2021-05-21至2021-06-10，论文打印、装订，准备答辩，答辩等工作。

   剩余内容已隐藏，您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付