1. 研究目的与意义

在日常学习生活中接触到了微电影广告，并对其逐渐产生了浓厚的兴趣。在实习的过程中，接触到越来越多该类型的广告题材，使我将之作为毕业论文的研究对象。众所周知的是，伴随着物联网技术的发展，年轻一代的时间越发碎片化。习惯快速接受信息的我们对纯文字和冗长的视频失去了耐性，我们迫切希望寻找到一种简短并且具有冲击力的短片，在满足我们视觉渴望的同时，也贴近我们的生活。于是乎，微电影应运而生，而广告行业也在微电影的助推作用下产生了微电影广告。微电影广告顺应着企业的需求，在潜移默化中给目标受众灌输品牌标志和品牌文化，提升品牌影响力。

理论意义：微电影广告是新起之秀，作为新事物，学术研究相对较少，尤其是特定银行领域的研究，更是少。而一个新生事物的发展不仅需要外部环境的刺激，也需要事物本身的不断总结和改进。

现实意义：微电影广告作为一种新形态的广告形式，具有其它形式不可比拟的优越性。但是由于是新的广告形态，不管在制作管理还是应用投放都还在摸索之中。不仅如此，微电影广告的应用领域还很狭隘，希望通过对微电影广告的深入研究来拓宽其应用领域，使微电影广告在银行、保险乃至更大领域大放异彩。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

微电影、微信、微博等如连锁反应般接连出现,广告界牵一发而动全身,各种传播形式纷纷触'微',俨然已经进入了微时代。随着我国广告法律法规的不断完善，人们打发碎片化时间的需求，视频网站、应用商城以及3g网络的快速发展，著名导演、明星和草根对于微电影广告给予极大关注，使得微电影广告大放异彩。长期以来，银行领域的广告投放主要集中在电视媒体和户外媒体，但是随着互联网的不断发展，网络广告逐渐在各类媒介中崭露头角。而微电影广告凭借其时长短、极富故事性的特点在网络广告中的投放量也呈逐年递增的趋势，也凸显出更加重要的地位和作用。

拟解决的问题：

3. 国内外研究现状

2010年以后学者开始对#8220;微电影#8221;这个新主题进行分析，而对于#8220;微电影广告#8221;的研究着眼于个案。发表在《中国广告》上的《凯迪拉克微电影创意制作揭秘》就从微电影广告《一触即发》的创意团队和创意理念出发揭秘广告制作到投放的全过程，这是由广告主或制作方主动发布，偏重营销的层面来陈述微电影广告个案的效果，学术性不强。董晔发表在《中国广告》中的一篇《不可阻挡的微电影广告趋势--谈益达无糖口香糖系列广告》，站在对学术角度以个案为例对微电影广告的优劣势进行剖析。莫康孙撰写并发表在《中国广告》上的《从#8220;电影植入广告#8221;到微电影》则是将微电影比喻为植入式广告的逆向思维，是在广告中植入电影。

由于我国商业银行的发展时间较短，国内对于银行广告的研究也短暂，可考察到的关于银行广告的研究资料大概始于20世纪90年代初。而相关的书籍专著，几乎还是空白。微电影广告的应用领域还很狭隘，将微电影广告的应用于不同领域的研究分析变得更为迫切和需要。

4. 计划与进度安排

2022年12月26日－2022年4月20日：继续搜集资料、进行外文材料的翻译，完成必要的调查工作，撰写初稿。

2022年4月21日－2022年5月28日：修改论文并按照要求最终定稿。

5. 参考文献

[1]边祎明,韩亚飞. 电影广告发展探析[j].新闻世界,2011,(03):121.

[2]廖晓玲. 叙事:电视广告的新趋势[j].新闻前哨,2010,(06):84.

[3]吴丹.赵江 微电影广告渊源的探究--从两则典型的微电影广告谈起 [期刊论文] -北方经贸2013(10)