1. 研究目的与意义

在现阶段，网络已经彻底地颠覆了众多行业的生存状态，并彻底地改变了大众的生活方式，网络的全面性与快速便捷的特点让我们越来越多地从实体转向网络，我们越来越领略到网络销售的巨大潜力和广阔前景。

而保险作为金融服务行业，对物流依赖很低，在互联网中应有更为开阔的空间。虽然目前已经开展网销业务的保险公司已经超过40家，但仍未形成可观的规模，我国的网络保险具有非常巨大的发展潜力。

网络保险改变了保险公司的营销及服务方式。网销工具的便捷性、与客户消费行为的契合性、服务的无局限性等等特点，为保险公司获取客户、服务客户，提供了很多崭新的通路和便利的条件，使得保险营销活动和后期服务活动的组织安排具有更大的灵活性。

2. 研究内容和预期目标

1.当前网络销售市场的状况。

2.网络保险的特点与国内外发展现状

3.网络保险与传统保险形式的对比分析

3. 国内外研究现状

作为一种以互联网技术的发展为基础的新型商业模式，互联网保险彻底改变了传统保险业提供产品和服务的方式，为保险业发展带来新的机遇和挑战。

国外：美国是发展互联网保险最早的国家，由于在网络技术方面的领先地位和优越的市场经济环境，美国在20世纪90年代中期就开始出现互联网保险。目前，美国的互联网保险业在全球业务量最大、涉及范围最广、客户数量最多和技术水平最高。在欧洲，网络保险发展速度非常迅猛。1996年，全球最大保险集团之一的法国安盛在德国试行网上直销。因为国外网络保险已经发展了相当长的时间，所以国外对网络保险的研究也较为成熟全面，发展以及各方面的监管保障也较为成熟。

国内：我国互联网保险在近20年里经历了兴起、发展以及不断成熟的过程。从宏观角度看，这一过程主要可归纳为四个时期（萌芽、起步、积累、爆发），主要模式包括保险公司网站、第三方保险超市网站、搭载与合作等。互联网金融的发展为我国互联网保险市场带来了新机遇，但必须认识到基于当前的发展条件和现状，现阶段我国互联网保险市场仍面临着巨大的挑战。因为起步较晚，国内对于网络保险的研究并没有那么成熟透彻，但近二十年网络保险的迅速发展以及出现的各种挑战问题，也引起了各界学者对它的详细的分析研究，国内的研究还处于成长时期。

4. 计划与进度安排

首先，广泛地查阅国内外相关课题的文献资料，有筛选性地进行仔细阅读，并结合自己的理解及时做好相关笔记，比较不同阶段自己对这个内容的认识，保证对课题内容的熟悉度以及对国内外研究对比的掌握。

然后，在理论的基础上进行市调，理论只是文字意义上的，随着市场的不断变化，也要及时更新，所以对市场进行相关调研，掌握最新的第一手资料，结合相关理论知识，充实自己的见解，让自己的观点更具现实意义更站得住脚。

最后，在充分理解以及对市场充分把握的基础上，与导师进行交流沟通，形成框架架构，完成初稿工作，在导师的指导下不断修改完善，形成最终的论文。

5. 参考文献

[1]徐静.我国网络保险发展现状及建议[J].浙江金融,2011,(04). [2]高雷,杨爱军.欧美网络保险的最新发展及对我国的启示[J].保险研究,2010,(11). [3]王秀珍.中国网络保险营销发展浅析[J].中国市场,2011,(10). [4]王越洋. 试论我国网络保险现状及发展对策[J].电子商务,2011,(01). [5]李琼,吴琳,吴兴刚. 关于我国网络保险发展若干问题的思考[J].武汉金融,2013,(06). [6]杜红权. 浅论网络保险的发展策略[J].金融理论与实践,2012,(07).