1. 研究目的与意义

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在国家网信办新闻发布厅发布了第38次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点。同时，移动互联网塑造的社会生活形态进一步加强，#8220;互联网 #8221;行动计划推动政企服务多元化、移动化发展。但是，人们在普遍关注网络经济运行的技术、安全和信用等问题的同时，却忽略了一个重要的方面--作为网络经济主体的消费者本身行为特征的改变。选择本题就是为了研究这一重要因素，因为如何根据消费者行为变化而采取相应对策以促进网络经济健康快速的发展，已成为影响我国乃至世界网络经济的主要因素。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：网络环境下消费者行为以及对策

关键问题：如何根据消费者行为变化而采取相应对策以促进网络经济健康快速的发展。

写作提纲：

3. 国内外研究现状

1.文献数量方面：

国外对网络消费的研究从互联网向公众开放时就开始。从1998年开始，国外研究文献快速增长。从2010年开始，研究文献数量趋于平稳，这说明国外总体研究进入了一个相对成熟期。国内直到1998年才有人开始研究网络消费行为。此后国内对消费行为的研究就进入快速发展阶段。到2011年，国内的研究文献数量趋于平稳，国内的消费行为研究也进入一个相对成熟期。

从文献数量的年代分布可以看出:国内对网络消费行为的研究比国外的晚，但研究的发展速度很快。这跟我国互联网发展的情况相一致:国内互联网发展起步晚，但发展速度快。随着国内互联网的普及、网络消费的各种基础条件的完善，新的网络商业模式不断出现，国内网络消费的快速发展，因此对网络消费行为的研究也在不断加快并深入。

4. 计划与进度安排

时间上：前期先浏览大量的有关文献，中期进行文献分类总结，后期进行写作。

内容上：基本与提纲相同，会因为阅览的文献而出现相应的改变。

5. 参考文献

[1]曹义锋,薛君.网络消费者行为研究综述[j].商场现代化.2006(24).

[2]范秋英,方醒.基于层次分析法的网上消费者行为分析[j].物流工程与管理.2013(01).

[3]刘智慧.网络时代的消费特征及营销对策[j].中国市场.2014(09).