1. 研究目的与意义

关键意见领袖（key opinion leader,简称kol）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。随着互联网电商的高潮过后，电商平台的用户趋于饱满且消费者购买更加理性化。在此大环境下，新的网络营销模式应运而生。短视频的兴起，直播的火热带起了一批又一批网红kol，他们不断带着粉丝“种草”打卡，不断刷新着购买记录。作为市场营销的一名学生，在学习完网络营销课程过后，此现象引发了我的思考，在互联网不断发展，5g时代的即将到来的大环境下，网络营销会有什么样的变化和发展？因此我决定以当下最火热的李佳奇为例，来分析此新网络营销模式，这对电商自媒体等商家在此时代的分尖浪口上很有必要。

2. 研究内容和预期目标

以kol网络营销这一新模式为研究内容，研究分析kol这种新现象对电商有着怎样的影响，并结合所学的网络营销策略的来分析这一种新网络营销策略；同时，由于流量的质量、数量是电商的根本，而能否有效的利用这一新策略会在很大程度上决定着平台的流量。因此，本文的研究将从电商、直播等新传播方式从各角度来分析kol这一名词在各个领域的使用及网络营销的策略。一、从“种草”，短视频，直播，网红等词汇开始分析现在消费者偏爱的模式。二、以李佳奇为例分析商家对于kol的运用。三、分析这一新网络营销策略。

3. 国内外研究现状

于12月22日考完研之后开始正式进入撰写议程

2．2019年11月29日前——完成开题工作；3．2020年3月13日前——完成初稿和中期检查工作；4．2020年5月10日前——完成论文修改、重复率检查、定稿、外文文献翻译工作；5．2020年5月22日前——完成答辩环节工作，成绩发布，二次答辩；6．2020年6月5日前——完成校级优秀毕业论文评选工作；7．2020年6月8日——6月20日：院系完成论文工作总结、遴选参评省优论文、督导组毕业论文校内抽检工作。

4. 计划与进度安排

近年来，以微信、微博、手机媒体、网络视频等为代表的新媒体迅速崛起，在推动信息传播的同时，也日益改变着社会经济和人们的日常生活。作为现代经济体系中最活跃的组成部分，资本市场与新媒体之间的关联度日益密切，新媒体在资本市场的信息传播中正发挥着越来越突出的作用，无形中推动了这一新兴商业模式的发展。

2022年6月16日，由微博和荣耀联合主办的2022超级红人节在上海举行。艾瑞发布《2022 网红生态白皮书》(简称“白皮书”).数据显示,过去一年里网红经济的基础继续扩大.除粉丝规模显著提升外，网红的商业化变现能力也不断增强。同时，网红身后都离不开专业的团队操作，通过团队的打造能更好地做好网红的传播,吸引更多的粉丝，形成粉丝经济，从而在网红的市场中分得-杯羹。越来越多的网红经纪公司涌现，成为网红经济的商业枢纽，超过90%的“头部红人”都已与相应的经纪公司签约。白皮书数据显示，截止2022年5月，网红在微博的粉丝总量达到4.65亿，比上年同期增长20.6%。随着移动互联网向低线城市普及，三四线及以下城市用户在网红粉丝中的占比也保持增长，达到54.1%。

5. 参考文献

【1】宋力平，史秀英.探析互动营销对品牌塑造的影响，2096-5079（2019） 16-0082-02

【2】许利芳.中国人民大学.“网红”营销模式及特点研究，doi:10.14097/j.cnki.5392/2019.18.010

【3】郭宝丹，电子商务环境下网络营销模式创新探讨，doi:10.14013/j.cnki.scxdh.2019.12.015