1. 研究目的与意义

随着我国互联网逐步普及和发展，以及互联网 的到来，社交化电子商务作为一种新的电商模式被推出，社交电商，指将关注、分享、沟通、讨论和互动等社交化的元素应用于电子商务交易过程的一种商务模式，社交营销适应着时代潮流的发展，抓住了“社交”这一与人类生活息息相关的因素，推动社交与电子商务相结合，在众多电商营销模式中脱颖而出，逐渐占据主流地位，成近年电商发展新趋势。

而分析其营销模式，为它未来的良性发展及转型拓宽新思路，奠定扎实的基础。

小红书作为社区起价的电商平台，在近年来发展迅猛，成为了众多社交化电商平台的“领头羊”，因此，本文将以小红书为例，从各方面来阐述说明新型电商的营销模式，总结其优点及实践意义，指出问题并给予建议，同时借此引申至整个行业的发展前景。

2. 研究内容和预期目标

研究的内容主要有以下几点：

（1）对社交化电子商务的概念及其背景进行描述和介绍。

（2）总结社交化电子商务小红书的发展情况。

3. 国内外研究现状

国内研究现状：

我国关于社交化电子商务的文献更多的注重理论方面的基础分析及指导意见，而我国的社交化电子商务也处于起步阶段，近几年才掀起的热潮，无成熟的制度保障和完整的运作机制，各行各业还在摸索阶段，因此无很突出的实质性指导实践意义。也有的是以某个特定的企业来进行探讨，但目前我国社交化电子商务不是百花齐放、合作竞争的良性状态，商业模式和运营营销模式较为单一，因此就只有几家特定的大企业处于行业领先垄断地位，大多数的论文也是以仅此几家电商平台作为分析依据。

国外研究现状：

4. 计划与进度安排

（1）2022.11.20-2022.11.28：阅读课题相关资料文献，掌握论文写作方法，了解社交化电子商务的的研究意义及研究和发展现状，并且完成开题报告。

（2）2022.12.15-2022.12.28：梳理论文撰写思路，参考其它研究文献，细化研究内容，拟定论文提纲，完成国外文献翻译。

（3）2022年3月-4月，研究论文的主要内容，接受论文的中期检查；

5. 参考文献

[1]陈海英,崔宏秀.社交电子商务的社交资本要素对顾客价值维度的影响分析[j/ol].商业经济研究,2019(22):94-98[2019-11-25].http://kns.cnki.net/kcms/detail/10.1286.f.20191122.1547.046.html.

[2]韩国兰.共享经济背景下社交化电商发展探讨[j].商业经济研究,2018(01):71-73.

[3]侯春来.移动化、社交化影响下的电子商务发展[j].商业经济研究,2017(18):58-60.