1. 研究目的与意义

保险作为一种社会经济制度，是一种社会化的安排，具有风险疏散、经济补偿和社会保障的功能。

目前，中国正处在一个城市化的过程中，这是市场经济体制取向的结果，而由此导致的农村人口的流动，农民失地问题，以及农村比城镇更严重的老龄化问题都需要得到各方面的关注，农村地区养老保障问题已成为急需解决的社会问题。

利用保险手段是降低风险的重要途径之一，发展农村保险越发显得重要。

2. 研究内容和预期目标

本文基于目前我国农村养老保障的基本情况，探讨如何发展我国农村商业养老保险，通过比较分析法，对农村养老的各种模式进行比较分析，探讨农村养老保险市场供给和需求的主要问题的原因，进而改革、创新保险发展模式，建立更加完善的养老保险体系。

本研究拟解决的关键问题在于：

(1)如何调动农民参加商业养老保险的积极性和商业保险公司开展农村商业养老保险的积极性，充分开发农村养老保险市场。

3. 国内外研究现状

我国学术界对农村商业养老保险的现实情况、发展状况等已经进行了一定研究、归纳和总结。多数的研究学者都认为商业养老保险是社会养老保险的重要组成部分，它是完善我国农村社会养老保险体系的重要补充。徐文芳(2009)指出商业保险是建立健全多层次农村养老保险体系不可或缺的重要组成部分，发展商业养老保险可以弥补传统农村养老保障方式的缺陷，并可以在技术和方法上为农村社会基本养老保险业务的开展上提供强有力的支持。王福祥(2011)指出商业保险作为社会保障体系的重要组成部分，必将在全面推行新型农村社会养老保障制度，加快建立覆盖城乡社会保障体系进程方面发挥出积极的推动作用，也必将为我国新农保制度建设提供动力。

对于发展我国农村商业养老保险，徐文芳(2009)认为发展农村商业养老保险事业是一项系统工程,需要各级政府、各个部门的大力扶持，需要相关配套的优惠措施，激发农民的保险意识，调动保险公司开创农村养老保险市场的积极性，鼓励保险公司进行体制和产品创新，以农民有支付能力的养老保障需求为导向，提供与之相匹配的养老保障产品。蓝霞，林伟(2010)提出了为了促进我国农村商业养老保险，政府需要在完善税收优惠政策、加快资本市场的发展与完善，创造良好的投资环境上做更多的努力。商业养老保险公司在开拓农村的养老保险市场，需要细分农村市场，采取与城市地区市场不同的管理、营销、产品和渠道策略。

不少学者在发挥商业养老在农村养老保障中的作用，开拓农村地区商业养老保险市场方面都作了很多的研究和探讨。但是，国内对于我国农村商业养老保险的供给和需求分析方面的研究还比较少，因此建立适合于我国农村市场的商业养老保险发展模式和针对农村市场的保险产品研发是当务之急。因此，我们将从以上两点出发，针对当前的农村商业保险发展模式和保险产品做更多的研究和探讨。

4. 计划与进度安排

1、2022年11月30日-2022年1月4日：完成选题

2、2022年1月4日-2022年1月15日：阅读大量资料并选取有用资料待用，积累最新信息，完成开题工作

3、2022年1月16日-2022年2月20日： 上交详细的论文提纲，等待老师的指导意见

5. 参考文献

［1］王琪,张玉春.中国保险业发展现状及存在问题研究［j］.江苏商论,2013（11）：168-169.

［2］blattberg. r. c.,deighton and j. manage:marketing by the customer equity test［j］.harvard business review，1996：136-144.

［3］李旭. 农村商业保险市场营销策略研究［d］. 湖南农业大学. 2009.