1. 研究目的与意义

在杭州召开的2018中国计算机大会上中国工程院院士陈纯表示“爆发式增长的数据将成为重要的战略资源。

” 所以将大数据运用到电子商务的精准营销之中，必然会带来电子商务营销模式的变革。

在大数据下电子商务的精准营销有助于产品市场的精准定位，有利于精准的广告投放，提供个性化、定制化的产品与服务，提高消费者满意度，降低企业的营销成本。

2. 研究内容和预期目标

1.研究内容:分析我国在大数据下电子商务精准营销的现状，并将在大数据下的精准营销同传统营销之间作对比，对于实现电子商务精准营销的价值与意义。如何实现大数据的采集，以及分析得出需要消费者的那些大数据信息。如何利用这些大数据进行电子商务的精准营销，以及实现大数据电子商务的营销模型和策略有那些。

2.拟解决的关键问题：在目前的网络营销的状况下，从哪些渠道或途径获取消费者的大数据，以及我们需要获得什么样类型的数据。然后如何利用获得的大数据的信息去制定精准的营销策略，以及要制定哪些营销策路，实现对消费者，对市场的精准营销。降低电子商务营销的成本， 提高消费者的满意度。

3. 国内外研究现状

王永刚认为： 通过广告精准营销，电商企业对目标消费者进行搜索及定位，可以实现线上广告的精准投放，进而充分发挥广告的巨大作用。

夏文认为: 在大数据的帮助下商家事先掌握了客户的消费行为和消费需求，锁定了目标客户，所以电商企业可以有效地细化市场，针对自己的目标市场和目标客户将各类营销活动精准地投放出去。

赵玉欣认为：精准营销不仅仅是制定策略，更重要的是制定精准营销的实施，这就必须建立完善的精准营销体系。

到目前为止，国内外大数据在电子商务中精准营销文献已经有很多，但是大多文献都侧重于大数据精准营销在电子电子商务中运用的重要意义，给出了一些宏观上的营销策略，比如说精准的广告营销、精准的市场定位等，并没有详细地介绍如何去具体实施营销策略。

4. 计划与进度安排

第一部分，介绍大数据与精准营销的基本定义，并分析我国现在基于大数据的精准营销的现状

第二部分，分析传统网络营销与基于大数据的电子商务精准营销的优劣势，说明基于大数据的电子商务精准营销的意义。

5. 参考文献

[1]Wang Jiantao. Analysis of the Development of Rural E-commerce under the View of Big Data[A]. International Information and Engineering Association.Proceedings of 2018 1st International Conference on Education,Art,Management and Social Sciences(EAMSS 2018)[C].International Information and Engineering Association:计算机科学与电子技术国际学会(Computer Science and Electronic Technology International Society),2018:5.

[2]王振江.大数据环境下电子商务的精准营销策略探析[J].特区经济,2018(06):126-127.

[3]黄子安. 精准营销在电子商务中的应用[D].北京邮电大学,2018.

[4]王伟萍.基于大数据环境下电商精准营销策略研究[J].现代商业,2017(30):26-27.

[5]张雪梅.基于大数据的电子商务精准营销分析[J].新经济,2016(32):35-36.

[6]李晓龙,冯俊文.大数据环境下电商精准营销策略研究[J].价值工程,2016,35(03):31-33.

[7]张雪梅.基于大数据的电子商务精准营销分析[J]. 新经济.2016,(32)：35-36.

[8]邓志龙.基于大数据的电子商务营销模式创新[J]. 经济研究导刊.2017,(7)：63-64.

[9]马青青.大数据时代的精准营销[J]. 新闻传播.2016,(1)：63-64.