1. 研究目的与意义

研究背景：随着十九届五中全会的召开，中国开启了全面建设社会主义现代化国家新征程。新时代中国经济发展的基本特征由高速增长阶段转为高质量发展阶段。宜家家居在面对中国经济发展变化、市场需求情况、国民消费水平的变化和社会观念的变化时，应相应的调整在华的营销策略。本文通过对宜家家居的营销理念和营销策略进行分析，结合当下家居市场需求变化和发展趋势，对宜家的营销策略提出建议。

意义：宜家的在华营销策略，对中国家具行业有着重要的参考意义。宜家是闻名的国际家具品牌，其营销策略有典型的借鉴意义。中国的家居企业可以在发展过程中，参考宜家的生产模式和营销策略，更好的发展自身的家具产品，打造中国家具行业的民族品牌。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：通过4p理论对宜家的营销策略进行分析，侧重分析宜家产品的创新设计开发和绿色营销策略、渠道的采购模式和生产外包、价格的预先设定策略，以及促销中的体验营销策略。

关键问题：研究宜家在新零售背景下线上转型中的问题并提出可行性建议

3. 国内外研究现状

一、关于市场营销与4p理论：

美国管理协会简称ama ( american marketingassociation) 在1960 年对市场营销做出了初步的界定:市场营销是一种生产企业者将自身的产品和劳务从一开始的生产者最后流向市场的消费者的概念。

4. 计划与进度安排

1.2022年12月7日-12月11日，查阅文献资料，完成开题报告。

2.2022年12月12日-2022年3月19日，完成初稿。

5. 参考文献

[1]余宠.宜家家居企业营销策略现状与对策研究[j].现代营销(经营版),2020(09):156-157.

[2]沈卿煜. 多门店外资商业企业价值评估[d].天津商业大学,2020.

[3]郭子赫.宜家家居的体验式营销策略分析[j].现代商贸工业,2020,41(10):36-38.