1. 研究目的与意义

跨境电子商务，是电商行业一块广阔肥沃的地，其中奇特的地形和错综复杂的物种，给人一种迷惑的感觉。

跨境电商的经营模式除了传统的海淘模式，还有按照业务的不同形态划分的五大主要运营模式。本文主要对五种之一的代购模式进行调查。伴随着普通消费者从对跨境电商由陌生到认识的逐渐了解及深入，从2009年到2016年，跨境电商的复合增长率处于上升的状态，就目前来看，未来的几年，依旧会逐渐上升和扩大。相关数据显示，许多消费者跨境购物的偏好明显，这也是代购兴起的一个重要因素。

跨境电子商务作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础，具有非常重要的战略意义。跨境电子商务不仅冲破了国家间的障碍，使国际贸易走向无国界贸易，同时它也正在引起世界经济贸易的巨大变革。因此，在此背景下，对跨境电子商务环境下代购模式进行调查，针对这一调查结果进行分析。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：

1、跨境电子商务环境下的物流影响。

跨境电子商务环境下，物流也是国外物流和国内物流的对接，港口之间的转换等问题，影响着物流的速度，在当今世界，不管是跨境电子商务还是工业4.0都要求物流能够快速响应，及时到达，低成本的情况下还要办证服务质量，跨境电子商务带来对物流的巨大需求，而物流对跨境电子商务的制约瓶颈也日益突出。

3. 国内外研究现状（文献综述）

在《电子商务对企业的影响与对策》（2011）中，作者江源提到，电子商务作为一种新兴的商务给企业带来新的革命是毫无疑问的。他认为，电子商务对企业影响主要有缩短企业生产周期、降低生产企业成本、降低企业采购成本、降低企业销售和运营成本、减少企业库存、加强企业之间的信息沟通、创造企业商机、提高企业知名度和提高企业管理水平等方面。

在《中国电子商务发展冲击传统零售业》（2012）中，作者姜旭平提到，对传统零售业来说，作为一种新兴商业模式，电子商务不是颠覆和取代，而是某种意义上对生产力的解放和补充。但是，处在零和需求环境下的新旧两种零售业态模式，面对同一个市场、同一个消费群体，分食同一块蛋糕，难免产生激烈竞争和相互碰撞，此消彼长。事实是，电子商务的快速发展给传统零售业带来巨大的冲击和挑战。在《传统零售业力争线上线下业务协同发展》（2012）中，作者莫岱青提到，近年来，越来越多的传统零售企业禁不住互联网的诱惑，纷纷向电子商务领域进军，传统零售企业触网俨然已经成为趋势。他认为，传统零售企业触网原因不外乎来自客户需求、自身发展和市场竞争这三方面。在《传统零售商的第三条道路》（2012）中，作者王甲佳提到，面对电子商务的蒸蒸日上与不断增加的运营成本，使零售业陷入到越来越强烈的恐慌中。他认为，传统零售业需要看到自己的优势，在发挥优势的基础上考虑创新。第三条路有以下几个情形：门店以体验为主、网上网下统一价格体系、向社区进军、物流能力像电商看齐。在《solomo时代：零售业营销的新路径》（2012）中，作者颜艳春提到，零售业最大的挑战和困惑在与消费者需求的能见度太低，以至于看不见、摸不着，只能靠猜。今天的零售业必须改变，要请消费者真正站到前面去讲需求，而零售商在下面倾听。solomo即社交 定位 移动，这种模式可以将消费者的力量汇聚起来，将最终解构并重朔零售业，进而波及到整个消费品行业。 在《o2o电子商务模式之我见》（2012）中，作者杨盛强提到，o2o这种线上消费线下享受的模式让一直徘徊在互联网大门之外的服务业抓住了互联网的机会，将线上消费者带到线下的店中消费。o2o正在成为电子商务领域的新方向，但此模式的应用推广对企业的线下能力是一个不小的挑战，也蕴含着一定的风险，不管传统企业还是电商，都要综合考虑其中的成本和收益。

从国外的研究情况来看，由于国外对外贸易起步较早，而且发展也比较迅速，因而对跨境电子商务的研究相关比较丰富，特别是对跨境电子商务对传统贸易的支撑作用进行了深入的研究，普遍认为跨境电子商务对传统贸易转型具有重要的推动作用。thomas j（2014）认为，跨境电子商务的快速发展，无论是买方还是卖方，都可以不受时间和空间的限制，既可以通过自己的电子商务网站吸引贸易伙伴，也可以通过商务特色贸易伙伴，卖方双方足不出户就可以轻易特色到符合自己的贸易伙伴，这是电子商务对传统贸易提供最为使得的条件。stewant fiona（2013）认为，跨境电子商务的快速发展，能够使外贸企业通过电子邮件、新闻组、讨论组等了解市场和商品信息，使咨询和洽谈变得十分便捷，特别是通过因特网进行咨询和洽谈，能够解决时间和地点的限制。

4. 研究方案

通过借鉴有关跨境电商模式理论成果和实践经验，本文试图调研发现电商服务平台存在问题，分析影响跨境电商下的代购模式的措施。

研究方法：本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。首先用文献研究法来获得资料，接着用实证分析法来分析跨境电商代购模式下的影响因素，并提出建议。

本文主要框架：

5. 工作计划

论文具体写作步骤，以下为示例：

1）查阅与跨境电子商务运营模式，代购模式相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；