1. 研究目的与意义

进入21世纪，随着人们对生活质量要求的日益提高，在购买产品时，人们总会考虑到产品的品牌，现如今在电商行业中品牌效应已经日益频繁化，人们对产品品牌的认识也越来越高。

在电子商务市场中，企业越来越重视品牌的建设以及品牌营销。

品牌拥有许多特性，也正是这些特性，使得电商企业能够根据自己不同的产品规划出不同的营销策略。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、我国电子商务发展中的品牌营销策略；2、我国电子商务在品牌营销方面的优势和不足；3、品牌营销管理在未来电子商务企业中的发展趋势和面临的挑战；难点：1、国内电商品牌竞争力劣势原因分析。

综合有关传统零售企业对电子商务的冲击分析其对国内电商品牌营销的影响。

2、网络电子商城品牌建设途径和推广方式。

3. 国内外研究现状（文献综述）

随着互联网技术地不断进步，电子商务以前所未有的发展势头猛进，并发展成为我国经济新的经济增长点。

电子商务地发展壮大，国内各大电子商务企业竞争也已进入品牌竞争的白热化的阶段，为了在竞争中不断占领市场优势，电子商务企业的品牌管理面临更高的要求和挑战。

实施品牌营销是电商网站最好的出路，成功的品牌营销，能让客户对产品有一个系统又全面的认知，让网站可以不断地获得和保持竞争的优势。

4. 研究方案

通过查阅与电商品牌相关的文献，搜集了典型电商企业的相关资料和数据，无论是在品牌建设方面，还是市场推广方面，进行细致分析。

主要通过对我国典型电子商务企业的发展历程进行详细分析，在品牌建设和市场推广策略方面，单独列举并加以总结，并发现其存在的问题，提出有可行性的解决方案和措施。

研究方法：本文采用理论分析与实证分析相结合的方法，提出了电商企业在品牌建设和市场推广方面的建设要素及行业未来的发展趋势。

5. 工作计划

1）查阅与品牌管理、品牌推广相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）阅读文献参考典型电子商务品牌的建设途径、遇到的问题及解决方案，分析电子商务与传统营销方式之间的差别以及成功的电商品牌推广模式，了解未来电商行业将会出现无品牌，不电商的原因；最后研究课题，完成最终成果的撰写；论文周计划：2022-2022-1学期第13-16周完成初稿撰写。

第17-18周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第19-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。