1. 研究目的与意义

陕西省受地理和历史因素的影响，缺乏市场活力，基础设施不尽完善，缺少经济增长点，导致经济发展缺少动力，经济长期处于滞后状态，省内还有一些地区至今还没有摆脱贫困的帽子。资源分配的不均等导致经济上的马太效应愈演愈烈，缩小经济上的差距已经是迫在眉睫。而电子商务作为一个基于互联网环境下发展起来的商务模式，面对的用户是全国乃至全世界的消费市场。可以打破地域瓶颈的商务模式恰好是现代企业所急需的一种极佳的解决方案，尤其是农产品销售行业。电商环境下的企业面对的消费市场更大，发布和获得消息的渠道更快，同行业企业之间的竞争更公平。企业在电商环境下，主要比的就是各自的产品和服务，只有真正优秀的企业才能走到最后。所以，地处西部的企业完全可以依靠电子商务平台去开展业务，发展自己，从而带动整个陕西甚至是西部地区的经济发展，促进社会公平。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：

1、陕西省发展农产品电子商务的重要性和现实意义；

2、陕西省农产品电子商务发展现状；

3. 国内外研究现状（文献综述）

由于我国国情的客观因素影响，虽然电子商务行业现在日渐趋于成熟，但是在农产品电子商务研究领域起步相对比较晚。最近几年来由于国家整体经济水平的提高，在农村网络基础设施建设，物流体系建设还有农村群众网络素养和教育水平的提高，同时又缺乏新的经济增长点，这就为农村发展农产品电子商务提供了关键的有利条件，对于加快农产品贸易方式向高效转变，农村经济产业结构改革都有着非常积极的意义。

但是陕西省地处我国西北部，和我国东部地区相比，不论是在软实力还是硬实力上都有着比较大的差距，在发展农产品电子商务的过程中存在着很多具体的问题。

张薇（2016）表示陕西省发展农产品电子商务主要面临着三大瓶颈问题，一是人才资源的制约，一方面陕西高校虽然多，电子商务专业学生也比较充足，但是由于学校教育和真实的电子商务对人才技能之间存在脱节，还有地理和经济的原因难以挽留和引进人才，最后导致人才外流严重，另一方面农业信息领域从业人员素质普遍偏低；二是配套体系的制约，也是由于经济和地理的原因，农村普遍存在物流配送体系不健全，农村支付环境不完善，农业电商平台资金短缺。三就是农产品市场制约，陕西省农产品市场建设滞后，目前农户还是主要以零卖和小型批发为主要销售模式。农产品标准化程度低，目前还尚未建立起能与农村电子商务发展相配套的现代化农产品质量分级检测标准、包装标准、产品编码标准和物流配送标准，导致农产品质量没有保证，影响农产品品牌化的推广。

4. 研究方案

通过借鉴现有的农产品电子商务发展的理论成果和实践经验，结合陕西省农产品电子商务发展现状，调研发现发展过程中存在的问题，分析促进陕西省农产品电子商务发展的措施。

研究方法：主要通过文献研究法和外部战略环境分析法等研究方法。

本文主要框架：

5. 工作计划

1）查阅与农村电子商务发展，电子商务环境下物流配送体系以及农产品电子商务法律相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；

3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；