1. 研究目的与意义

在网络迅速发展的今天，网络上的带货行为已经成为我们生活中的常见现象。

无论是在校学生还是就业人员，对网上商品的选择和店铺的选择都比较容易受周围人的影响，也包括网友、网红和明星偶像，这些个人或团体的流量带动对网络上营销非常重要。

本课题拟从周围朋友圈、网红、网友和明星偶像对促进网上消费行为的影响作出总结，以最近十分火爆的小红书手机软件为例，从而为社交电子商务的盈利进行分析，进一步挖掘潜在可以进一步带动的流量，同时也要为其当前所面临的困境和未来可能会遇到的困境进行分析，以促使社交电子商务的健康的持续可循环的发展。

2. 课题关键问题和重难点

本课题的关键问题： 1、确定小红书用户体验的影响因素；2、分析小红书用户体验机理；3、结合小红书用户体验的影响因素及用户体验机理，对社交电子商务模式进行分析；4、实证分析，验证社交电子商务用户体验影响因素。

本课题的研究重点：在现有用户体验及小红书用户研究的基础上，发现小红书用户体验影响的机理，分析其影响因素，得出社交电子商务用户体验影响的数据，结合实证分析数据社交电子商务用户体验有显著影响的因素，最后依据研究结论对社交电子商务的盈利及困境提出具体分析。

本课题的研究难点：社交电子商务模式是全新的电子商务模式，相关的参考文献少，且我国目前电子商务发展的速度飞快，发展过程、问题及发展前景且以报刊、报道为主，学术性的研究较少，定量的研究和分析几乎没有，前期的资料搜集和整理难度较大。

3. 国内外研究现状（文献综述）

首先，用户体验是指一个人对使用特定产品，服务或服务的情绪和态度。

它包括人机交互的实践，体验，情感，有意义和有价值的方面和产品所有权。

此外，它还包括一个人对系统方面的看法，如实用性，易用性和效率。

4. 研究方案

课题梳理相关文献，分析用户体验研究现状，综述小红书用户体验影响因素，确定社交电子商务模式用户体验影响因素，分析其盈利及困境提出研究重点。

首先，确定小红书用户体验影响因素，其次，结合小红书运营现状分析社交电子商务的机理，接下来结合小红书用户体验影响因素，提出关于社交电子商务模式合理的假设，最后实证分析验证社交电子商务模式的盈利及其困境，并且做出分析和解释。

5. 工作计划

2022-2022-1学期第12-13周 确定选题，课题调研, 通过我校图书馆、万方数据库、知网查阅社交电子商务方面的资料，阅读、整理，完成开题报告。

完成社交电子商务体验方向的英文资料翻译。

第14-15周完成开题报告，论文初步框架（细化到二级标题），交导师审核。