1. 研究目的与意义

陶瓷行业属于建筑材料行业的分支，中国人更是陶瓷的发明者及发扬者，陶瓷代表了中国5000年的文化底蕴和悠久的历史，对于这一古老行业的分析在当今社会并不是很看重，广东佛山市中国最大的最大的陶瓷生产基地，作为一个陶瓷行业的制造者、销售者，如何制定自己的营销策略是非常重要的，关乎企业的生死存亡问题，本文以新中源陶瓷企业为研究对象，从营销策略的角度对陶瓷行业进行深刻的剖析，为后来国内的陶瓷业营销提供宝贵的借鉴。

在新中源的基础上，并进一步指出新中源陶瓷目前存在的不足，为其将来的发展给出切实可行的建议，也为其他陶瓷行业的决策者和后来的研究者提供理论依据

2. 国内外研究现状分析

在全球经济一体化和我国已经加入wto的大背景下，企业间的国际竞争将日趋激烈，许多国际强势陶瓷品牌将逐步登陆我国市场，也将加剧本已激烈的国内市场竞争。作为劳动密集型和资源密集型的我国陶瓷工业要想在日益激烈的国际国内竞争中分得一杯羹，首先必须认识到自己的差距在哪里。中国陶瓷与国外先进陶瓷的差距，主要表现在以下几个方面：

1设计引领市场，产销低档怪圈，国内陶瓷与国际先进陶瓷的最大差别就在于开发设计上的落后。

由于我国的陶瓷发展非常迅速，很多厂家以生产中低档产品进行资金积累，在设计上投入的力量非常少，从而形成了这样一个怪圈大量企业产销低档产品，利润微薄，利润少则无法投入更多的研发，研发不够往往就抄袭和模仿，跟在人家后面走。与此形成鲜明对比的是国际陶瓷巨头在开发上不惜大投入，产品个性化强，款式新颖，品种丰富，总是引领潮流，特别是那些具有品牌优势的企业无不以其独具特色的陶瓷设计演绎着市场，创造着时尚。中国的陶瓷企业如果再不埋下头来研发高技术含量、独具特色的产品，将会被市场无情地淘汰。

3. 研究的基本内容与计划

1 陶瓷行业状态

1.1陶瓷简介

1.2行业特征

4. 研究创新点

1、 作为市场营销的学士，应该对营销策略具有清晰的认识及分析出某个企业的使用的营销手段

2、 陶瓷是中国的标志.，做好了不辱自己为炎黄子孙

3、 新中源陶瓷是广东佛山最大的陶瓷制造者与销售者，他的成功值得同行借鉴