美团大众点评的营销策略研究开题报告
2024-06-05 22:05:21
1. 本选题研究的目的及意义
随着互联网技术的迅猛发展和移动互联网的普及,餐饮外卖平台已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
美团大众点评作为中国领先的生活服务电子商务平台,在餐饮外卖领域占据着重要的市场份额。
其营销策略的成功与否,直接关系到平台的市场竞争力和未来发展。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来,国内外学者对互联网平台的营销策略进行了大量的研究,取得了不少有价值的成果。
1. 国内研究现状
国内学者对美团大众点评的研究主要集中在其商业模式、平台治理、竞争策略等方面。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究将从美团大众点评的发展环境入手,分析其面临的机遇和挑战,在此基础上,对其现阶段的营销策略进行全面的梳理和评价,最后针对存在的问题提出相应的优化建议。
1. 主要内容
本研究的主要内容包括以下几个方面:
1.美团大众点评发展环境分析:分析当前国内外餐饮外卖行业的发展现状及趋势,运用pest分析法、波特五力模型分析法和swot分析法,分析美团大众点评所处的宏观环境、行业竞争环境以及自身的优势、劣势、机会和威胁。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等相结合的研究方法。
首先,通过查阅国内外相关文献,了解互联网平台营销策略的研究现状和发展趋势,为本研究提供理论基础。
其次,收集整理美团大众点评的相关资料,包括公司官网、新闻报道、行业报告、用户评论等,对其发展历程、经营状况、营销策略等进行全面了解。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面:
视角新颖:将美团大众点评作为一个整体案例,从营销策略的角度对其进行系统性研究,区别于以往对其商业模式、平台治理等方面的研究,具有一定的新意。
内容深入:不仅分析美团大众点评营销策略的成功经验,还深入探讨其存在的问题和挑战,并提出相应的优化建议,使研究更具深度和实用价值。
方法综合:采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法,将定性分析与定量分析相结合,使研究结论更加科学合理。
6. 计划与进度安排
第一阶段 (2024.12~2024.1)确认选题,了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段(2024.1~2024.2)查询阅读相关文献,列出提纲
第三阶段(2024.2~2024.3)查询资料,学习相关论文
7. 参考文献(20个中文5个英文)
1. 李佳,张迪.美团点评o2o平台用户粘性影响因素研究[j].商业经济研究,2019(18):102-105.
2. 郭娜. "互联网 "背景下o2o电商平台营销策略研究——以美团网为例[j].电子商务,2018(06):59-60.
3. 陈洁.基于stp理论的饿了么与美团外卖营销策略比较研究[j].现代营销(经营版),2020(04):151-152.