1. 本选题研究的目的及意义

随着经济全球化和信息技术的快速发展，电子商务已经成为推动经济增长和贸易发展的重要引擎。

中国和马来西亚作为“一带一路”沿线的重要国家，在电子商务领域都取得了显著成就，并形成了各自独特的营销模式。

本研究旨在比较分析中马电子商务营销模式，深入探讨两国电子商务发展的现状、特点、优势和不足，以及影响电子商务营销模式差异的因素，为中国电子商务企业拓展海外市场、马来西亚电子商务借鉴中国经验提供参考和借鉴，并为两国政府制定电子商务发展战略提供决策支持。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着电子商务的迅猛发展，国内外学者对电子商务营销模式的研究日益增多，并取得了丰硕的成果。

1. 国内研究现状

国内学者对电子商务营销模式的研究主要集中在以下几个方面：
1.电子商务营销模式分类研究:学者们从不同的视角对电子商务营销模式进行了分类，例如b2b、b2c、c2c等，并分析了不同模式的特点和适用范围。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究将以中马电子商务营销模式比较为主题，围绕以下主要内容展开深入分析：
1.中马电子商务发展现状比较:对比分析中国和马来西亚电子商务市场规模、发展速度、主要平台、消费者行为等方面的现状和趋势，揭示两国电子商务发展水平和特点的异同。

2.中马典型电子商务营销模式分析:分别选取中国和马来西亚具有代表性的电子商务企业案例，从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面剖析其营销模式的特点和差异，并总结两国电子商务营销模式的优势和不足。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法，以确保研究的科学性和可靠性。

1.文献研究法:将广泛查阅国内外相关文献，包括学术期刊、书籍、研究报告、统计数据等，系统梳理电子商务营销模式、跨文化营销、中马电子商务发展现状等方面的理论基础和研究成果，为本研究提供理论支撑。

2.案例分析法:选取中国和马来西亚具有代表性的电子商务企业作为案例，例如阿里巴巴、京东、shopee、lazada等，对其营销模式进行深入分析，总结其成功经验和不足之处，并比较分析两国电子商务营销模式的差异。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角新颖:将中国和马来西亚的电子商务营销模式进行比较研究，填补了国内外相关研究的空白，为电子商务跨文化营销研究提供了新的视角和思路。

2.研究方法综合:综合运用文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法，多角度、全方位地分析中马电子商务营销模式的差异和影响因素，增强了研究的科学性和可靠性。

3.研究结论实用:研究结论将为中国电子商务企业开拓马来西亚市场、马来西亚电子商务借鉴中国经验以及两国政府制定电子商务发展战略提供可操作性的建议，具有一定的现实指导意义。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1.王晓彤,赵振,王新新.直播电商营销模式对消费者冲动性购买的影响机制研究[j].商业经济研究,2021(10):76-80.

2.雷蕾.短视频平台电商营销模式探析[j].传媒论坛,2021,4(10):87-89.

3.许晶波,曾繁华.社交电商营销模式的商业伦理风险及治理[j].商业经济研究,2021(07):93-97.