1. 研究目的与意义

（1）研究的目的短视频自诞生之日起，便饱受追捧，其天然的娱乐属性及大流量的特征吸引着无数广大用户的眼球，而资本的逐利性也迫使短视频尽快摸索出行之有效的新型盈利模式，电商为现代生活中不可缺少的一部分，拥有大流量并极力摸索盈利模式的短视频和拥有现成的盈利模式并急需流量的电商，都从对方身上看到了自身迫切需要的元素，一拍即合。

短视频和电商这两个之前完全平行的行业走到一起，于是短视频电商平台兴起，本研究以如今的视频平台的领军者抖音为例，旨在研究短视频电商平台用户购买行为，对短视频平台电子商务经营者具有一定参考意义。

（2）研究的意义短视频的盛行及电商的发展，使得短视频电商势必成为下一个到来的5g时代的蓝海，2017年到2018年用户需求提升一级产业链的拓展，使短视频电商迎来春天。

2. 国内外研究现状分析

1、前言短视频在短短的两年迅速兴起，目前短视频电商是当前互联网领域的热门研究，但国内相关研究较多集中于对短视频平台运营的利弊以及发展趋势分析，对新兴的短视频电商研究较少，因此本文对短视频电商平台用户购买行为研究，对短视频来说，变现效率是平台的一个重要指标，此研究能成为提高短视频平台变现效率的有效参考。

2、研究现状2.1短视频的电商平台的研究内容2.1.1短视频的兴起与发展2.1.1.1短视频市场的兴起与发展随着互联网及4g时代的发展，短视频在信息技术不断发展的互联网时代脱颖而出，短视频app时间短、内容丰富的特点，使短视频平台在庞大的短视频平台得以分一杯羹。

短视频随着自身的演进，向着垂直化、圈层化、娱乐化发展。

3. 研究的基本内容与计划

（1）研究内容1、相关理论综述1.1 消费者行为理论概述1.2 短视频平台相关研究理论1.3 抖音相关研究理论2、短视频电商平台用户购买意愿分析2.1 用户购买意愿概述2.2 不同用户购买意愿比较比较2.3 用户购买意愿影响因素分析3、短视频电商平台用户购买行为分析3.1 用户购买行为的决策过程3.2 用户购买行为影响因素分析3.3 针对短视频平台用户购买行为的营销策略建议（2）研究计划2018年12月下旬2019年1月上旬：选定题目，收集资料2019年1月上旬：文献综述，开题报告2019年1月上旬2月上旬：研究设计与假设2019年2月中旬4月上旬：问卷调查及问卷回收2019年4月中旬：数据整理及分析2019年4月下旬：模型构建及拟合2019年5月上旬：结论及建议，定初稿2019年5月中旬：终稿

4. 研究创新点

（1）本文的特色本研究在查阅大量文献的基础上，通过研究学习短视频电商和消费者购买行为理论基础上，构建自己的理论框架，指导实证案例的研究。

（2）本文的创新本文希望通过对抖音短视频用户群体的研究调查，分析短视频电商平台影响用户购买意愿和行为的因素，为短视频平台的电商运营者提供依据和参考资料。