1. 研究目的与意义

皮草行业属于传统的服装行业，在信息与技术日益发展的今天，利用互联网营销是传统行业不可或缺的方法，也是跟上时代步伐的必要手段。

传统的皮草行业如何进行电子商务的营销是企业亟需解决的问题，也是本文研究的目的所在。

2. 国内外研究现状分析

文献综述一、摘要21世纪是信息化的时代，信息服务业已成为21世纪的主导产业。

在全球信息化的影响下，电子商务不断改进和完善，使传统商务的地位受到了冲击。

如何顺应商业发展的潮流，在稳住自已传统强项的情况下，发展自己的电子商务销售渠道，是传统商务的当务之急。

3. 研究的基本内容与计划

论文主要研究内容如下：第1章 绪论1.1、背景和意义1.2、国内外的研究1.3、研究方法和思路第2章分析XJ皮草公司电子商务现状与问题2.1、XJ皮草公司电子商务的现状2.2、XJ皮草公司电子商务存在的问题2.3、XJ皮草公司电商发展存在问题的解决方法第3章XJ皮草公司电商发展的战略定位3.1、行业分析3.2、swot分析3.3、战略定位第4章电商平台建设策略研究4.1、直接电商平台的建设策略4.2、间接电商平台的建设策略4.3、直接与间接的平台整合策略第5章具体营销策略5.1、产品策略研5.2、价格策略5.3、渠道策略5.4、促销策略第6章总结6.1、结论与展望

4. 研究创新点

在信息高速发展的时代，传统的服装销售现状呈下滑的趋势，利用传统的销售手段越来越难以为继，搭建电子商务的平台不断成为人们发展企业必经之路。

本文对xj皮草公司的销售现状，进行实地调查，即受众人群，销售数据，供应链的选择分析研究，制定电子商务的平台策划与搭建，在过程中发现问题并解决问题，是本文的创新之处。

并且本文存在一定的前瞻性，对未来存在的问题，分析原因并加以改进，也会有一定的创新。