1. 研究目的与意义

（1）研究的目的随着科技的进步，经济的飞速发展，人们的生活水平逐渐提高。

而网络科学技术的不断推新又改变了人们以往的生活方式，日常生活、办公、沟通、出行等都离不开网络。

与此同时，网购成为了一种主流购物方式，人们可以足不出户在线上购买生活所需品，真正享受到了网络给人们生活带来的便捷。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

（1）研究内容1.绪论1.1研究背景1.2研究目的及意义1.3研究内容和方法1.4研究方法与创新2.文献综述2.1在线评论概述2.2国内外研究现状2.3影响消费者购买决策的变量2.4模型研究3.问卷设计及发放 3.1问卷设计3.2问卷发放4.数据分析与假设验证4.1各变量描述性统计分析4.2量表数据质量检测4.3研究模型与假设验证4.4中介变量分析4.5品牌效应对消费者购买决策营销的分析4.6研究小结与对策建议5.总结 5.1研究总结 5.2展望致谢参考文献附录（2）研究计划2018年12月中旬12月下旬：建立论文框架，收集资料2019年1月上旬1月中旬：文献综述2019年1月下旬2月中旬：研究设计与假设2019年2月下旬4月上旬：问卷调查及问卷回收2019年4月中旬：数据整理及分析2019年4月下旬：模型构建及拟合2019年5月上旬：结论及建议，定初稿2019年5月中旬：终稿

4. 研究创新点

（1）本文的特色本文采用问卷调查的方式进行数据的收集，并通过统计学软件spss以及结构方程模型amos 进行数据的处理，并对模型的构建和拟合度分析，使模型达到最优，从而验证假设。

（2）本文的创新本文在前人的研究基础上，选择了在线口碑中最重要的在线评论因素来研究其对网络消费者购买决策的影响，建立研究模型并利用结构方程模型amos进行数据分析。

在变量的选择上，加入了调节变量品牌信誉和中介变量消费者的信任进行研究。