1. 研究目的与意义

内容：本文以双十一期间电视购物频道及所拥有的app平台的媒介行为为例，运用大众传播理论分析各类产品的特点与受众群体特征，并深入探究受众心理层面，用销售数据与收视率的信息反馈衡量传播效果。

研究案例主要有环球、好享购、东方、优购物。

首先，对电视购物在16年以后的现状进行梳理和分析。

2. 国内外研究现状分析

1.对购物频道的困境原因分析：《湖南省区域性电视购物频道的困境与乡村振兴战略的探讨西部广播电视》2018年第13期19-20,共2页-杨帆钟国强罗阳谢正：鉴于区域性电视购物频道因政策以及竞争所面临的突出困境。

《互联网环境下电视购物的突围之道以中视购物为例》《当代电视》 2016年第4期41-42,共3页黄艳蓉： 电视购物指以电视为媒介,集宣传、组织、销售为一体的社会商业性服务活动。

电视购物起源于上世纪70年代的美国,在我国出现于20世纪90年代。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：本文从实践出发，分析电视购物在非实体销售中承前启后的地位，符合我国中老年群体观众对电视依赖程度较高的基本国情。

在行业人员和学者给出的建议下，电视购物行业近几年一直在改变谋求止住行业颓势实现发展，本文着重从多个角度分析电购频道每一个求存举措的效果。

并从中指出原因，给下一次人民消费习惯转变时提供借鉴。

4. 研究创新点

首先现在关注电视购物的人比较少，认为是夕阳产业，相对传统行业，电视购物是属于被迅速更迭的新兴产业，这是由技术带动的人民消费习惯转变而决定的，而剩余论文都由体制和大环境下分析电视购物的困局，盲目给出大刀阔斧的改革建议。

再次。

由我国国情来说，老龄化趋势明显，中老年人在改革红利下有着较为雄厚的资本，潜在的消费能力巨大；又是对电视媒介依赖程度高的群体，此研究会对电视购物转型后开拓市场有帮助。