1. 研究目的与意义

随着经济的迅速发展，网络给人们的生活带来了很多便捷之处，其中人们开始在网上购买东西就是一个显著的表现，然而对一些传统的企业来说这到底是机遇还是挑战？通过分析传统企业发展电子商务的战略部署以及在运营中的应用来得出企业在电子商务领域的发展前景。

并将中外企业中的部分案例进行分析来得出较为可靠的结论。

2. 国内外研究现状分析

国内外研究综述

随着科学技术的迅猛发展，网络出现在生活中的各个方面。随着网络支付，网络购票等一系列活动占据我们的生活，电子商务越来越被人们所熟知。而我们最为熟悉的一种电子商务就是网络购物，这种方式可以极大的降低店面装修、店面租金的成本，不仅如此，网络卖家还很容易提高效率，在市场上容易扩大范围。这些都有利于在现实的残酷竞争中取得自己的优势，而越来越多的人尤其是大学生则也会更倾向于在网上购物，这些人是电子商务的主要消费群体。在中国国内，最近几年的网络购物发展的越来越火爆，双12双11这些所谓的节日成为商家的促销手段。相对于厂商来说，中国的房价也在飞速增长，传统企业经营方式下，由于过高的房价使得其经营的压力有增无减，而网络销售的出现使得很多企业都由实体店转为线上销售，这样既省去了店面的租金，又能与市场紧密的结合在一起，把握市场的消费动态。而于消费者来说，电脑的普及以及4g手机的发展，网络购物不再是年轻人的专属。越来越多的中老年人加入到网络购物的潮流当中。这些都是电子商务的发展带来的良好的影响。

一、国外关于电子商务的发展现状

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容

1、电子商务的发展历程

2、电子商务模式下消费者的消费观念的转变

4. 研究创新点

本文在传统企业发展电子商务这方面将主要结合淘宝，京东等购物平台，找出在平台上发展网络销售的传统企业。

结合实际，从他们本人口中得出其发展电子商务的困难与不足之处，并就他们在面对这些困难时做出的解决措施展开深入讨论。