1. 研究目的与意义

随着科技和经济的日益发展，网络在人们生活中的比重越来越大。

互联网商务这个在10年前还是一个神话的概念在当今社会中已经变成了现实。

淘宝双11的奇迹只是互联网商务的一个小小的缩影。

2. 国内外研究现状分析

国内外研究综述

随着互联网的普及，互联网商务已经成为人们生活中的一种重要购物方式。对于商家，网购减少了在店铺租金、店面装修等方面的投入，提高消费群体的数量，不再受地域、天气等客观条件的限制。现如今，国内大多数家庭都有电脑，随着网络营销的普及，人们可以足不出户就买到自己想要的东西，且价格、质量等方面也使消费者满意。对于消费者，网购相比于实体店更有着价格、方便性、选择度、自由度等一系列的优势。综合以上优势，网络营销已经得到了大多数消费者和店家的青睐。

一．国外网络营销的现状

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容

1、淘宝2013、2014年双11销售额分析；

2、淘宝双11发展历程；

4. 研究创新点

本文将结合淘宝2013、2014年 双11销售的状况，并对线上销售进行一定了解后，对淘宝双11销售奇迹的原因进行分析，将淘宝与其他线上销售进行对比分析，发现其优点并总结，从中发现其不足的地方，提出相应的改进方法，促进淘宝销售的进一步发展。