1. 研究目的与意义

随着我国市场经济的不断发展，营销模式的转变，我国白酒行业的营销模式也正在从传统营销模式向品牌营销的转变,各企业对白酒品牌的重视程度前所未有。本课题通过研究蓝色经典系列营销策略，为洋河酒厂整个品牌营销提供更好的策略服务。本论文在借鉴国内中大型白酒企业对品牌营销研究成果的基础上,以洋河酒厂营销力提升为研究切入点,对品牌营销理论进行整合和应用,提出洋河酒厂品牌营销模型的建立及策略,分析洋河酒厂的品牌营销现状,从实践中发现问题，思考问题，解决问题，探求优化方案。

2. 国内外研究现状分析

从国外来看，英国学者GeoffreyRandal(1998)提出广告传播、促销等都是与品牌营销有密切联系的；李倩如和李培亮对比分析了日本和美国企业的品牌营销策略，认为对中国的品牌营销会有帮助。可以看出，美国和日本作为两个品牌大国,都在追求产品的质量、品牌的文化内涵和品牌的Cl设。

从国内来看，屈云波(1996)从创造、管理和营销品牌资产的角度来提出品牌营销的18个重要法则；吴佐夫(2002)认为，品牌营销的方式应改采用品牌整合营销方式，即企业进行4PS营销活动时，应将品牌诉求到整个营销过程当中，让消费者在接受产品的同时也接受品牌；叶明海认为，品牌的最主要的两个特征就是价值和区别。

3. 研究的基本内容与计划

一、研究内容

本文以洋河股份有限公司发展的现状为切入点，论述洋河股份有限公司在品牌营销方面存在的问题及缘由，通过分析洋河股份有限公司蓝色经典系列的成功案例，来提出几点适合公司发展壮大的对策性建议。提纲如下：

1、品牌营销的必要性。

4. 研究创新点

经济的发展为白酒市场提供良好的资金支持和市场空间，同时白酒市场的发展进一步促进市场的繁荣和经济的发展。在本文中，通过分析洋河股份有限公司白酒与品牌营销结合的必要性，结合蓝色经典系列成功的具体案例，来分析洋河股份有限公司在激烈的市场竞争中如何发展和壮大。