1. 研究目的与意义

当下电子商务在人们的生活中已是相当普及，多品牌战略这一经典的营销品牌战略也被其所运用，而在实施过程中，突显了不少问题。

本文在解析多品牌战略外延与内涵的基础上，指出了当下电子商务多品牌战略存在的主要问题，并结合众多学者的观点，提出了自己的解决方案。

电子商务在中国发展很快，影响极深，其重要性不言而喻，无论是从理论意义还是从实践意义的角度，电子商务多品牌战略研究都具有极其重要的意义。

2. 国内外研究现状分析

①b2c电子商务网络品牌建设探析：何建华从知名度、信息传递、转化率和美誉度四个递进层次论述了网络品牌建设的建设途径。

②电子商务品牌的营销战术：唐娜探讨了当下电子商务品牌的营销战术。

③电子商务企业品牌建设存在的问题及对策：翟文帅在阐述了影响电子商务品牌建设的因素的基础上，分析了当前电子商务企业在品牌建设存在的问题，并提出了相应的对策。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1.阐述多品牌战略的内涵及外延。

2.描述电子商务领域现状和电子商务领域多品牌战略实施表现。

4. 研究创新点

随着电子商务的兴起，多品牌战略这一传统品牌战略也无可避免的应用于其中，对相关公司的发展发挥了巨大的作用。

但当下学术界对运用过程中存在的问题以及对策尚无明确探讨。

本文在总结相关论述的基础上总结出了运用过程中的问题并提出了相关对策。