1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1 研究背景

智能手机的出现极大地变了人类传统的通讯方式，随着信息技术的不断发展和移动互联网时代的到来，智能手机更是在人们日常生活中发挥了无法替代的作用。由于制造工艺及相关科学技术的不断进步和完善，智能手机的性能正在变得越来越强大，外观设计变得越来越精美。中国智能手机市场开始形成于2007年，经过近几年的飞速发展，中国已经成为全球第二大智能手机市场。但同时，随着宏观经济增速的下降和用户手机更新换代的完成，中国手机市场已经由新增市场变为换机市场。根据idc（international date corporation）的统计数据，中国地区2015年智能手机出货量约为4.3亿部，相较于2014年增长了10.4%，但是远低于2013-2014年28%的增长率。增长速度的放缓表明中国手机市场开始逐渐饱和，已经由蓝海市场变为红海市场，各手机厂商之间的竞争也愈发激烈，产品和服务同质化日趋严重，一批又一批跟不上市场竞争节奏的手机厂商被淘汰，同时，一些能够掌握核心竞争力、拥有良好品牌价值的手机被消费者认可和接受，在残酷的竞争中站稳脚跟。过去曾风光无限的“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想）被如今的“华米维欧”（华为、小米、vivo、oppo）所取代，这四家国产厂商占据了中国手机市场约48%的份额，同时，国外一线品牌苹果（apple）、三星（samsung）也在中国市场占据大量份额。

小米手机创立于2011年，在当时智能手机发展还处于起步阶段时打出了“为发烧而生”的口号，致力于为消费者打造“高配置，低价格”的手机。并在中国手机市场创新了“饥饿营销”模式，此后小米就以神话般的速度增长，不但改变了中国手机市场的格局，培养了一大批“米粉”，同时也创造了国内初创公司的估值记录。在很长一段时间里，小米手机出货量一直占据全球前三名，然而进入2016年，情况发生了变化。据idc的数据显示，2016年第一季度，小米手机的出货量已经跌出了前五。（图一）

在中国手机市场已经变为换机市场的背景下，二次换机的现状决定了用户对使用体验的要求会更高，拉动的将是中高端手机市场的份额，这也对国产手机的档次提升和品牌升级提出了更高的要求。小米手机作为国产手机的代表品牌，在面临下滑和危机时如何进行品牌优化和产品升级就变得越来越迫切。

2. 研究的基本内容与方案

1.4 研究内容与方法

1.4.1 研究内容

本文包括五个章节，其中第二、三、四章为本文的核心。

第一章为导论，介绍了智能手机的发展情况和当前中国智能手机市场的总体现状，分析了并得出了中国手机市场趋于饱和、手机品牌升级迫在眉睫的结论，继而提出了以小米手机为代表的国产手机品牌如何进行产品创新和品牌优化的研究命题，并参考了国内外相关研究，为全文的分析和论证理清了研究思路和方法。

第二章是小米手机的外部环境分析，包括中国手机市场的宏观发展现状，小米手机竞争对手的发展情况，以及利用swot分析法从微观角度对小米手机品牌所处的外部环境进行分析，并为后面的研究提供依据。

3. 研究计划与安排

完成任务的时间节点：

2015.12.31之前：完成毕业设计选题；

2016.03.20之前：结合选题和任务书的目标要求，完成开题报告撰写；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]孟莉.基于商业生态理论的小米手机发展策略研究[d].天津大学,2013.

[2]孙仕杰.国产手机品牌价值评价与建设问题研究[d].辽宁师范大学,2014.