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1. 研究目的与意义

研究目的 近年来中国传统零售业企业发展面临着许多问题和挑战，无论是传统的百货公司、大型连锁超市等都出现了不同程度的业绩下滑。

与此同时，互联网的发展尤其是电子商务在中国的发展，也给这些传统的零售业企业的发展带来了一定的冲击。

根据中商情报网的统计，截至 2015年6月中国网购用户规模已达4.17亿人，而且数据一直在增长，越来越多的人热衷于网上购物，甚至有些实体店开始沦为消费者的试衣间和体验店。

2. 国内外研究现状分析

国内研究概况： 随着电子商务的发展，传统企业受到的冲击也越来越明显，国内的电子商务的发展相对国外而言较晚，所以在这方面的研究起步的也比较晚，而且他们的研究方向也不尽相同。

例如程华在《合作联盟--零售业电子商务的战略选择》提出传统零售企业经过多年的发展，在品牌形象、商务基础、配送等方面具有一定的优势，这种优势将成为发展电子商务的宝贵资源。

这主要是分析了我国传统零售企业发展电子商务的优势所在，同样的在《传统零售业发展 b2c电子商务存在的问题与对策》[21]中胡斌等人认为由于线下业务、供应链、渠道、品牌、顾客等多方面资源的支持，传统零售企业基于现有业务模式所开展的电子商务业务则更为稳健，也拥有相对于纯电子商务公司更多的竞争优势。

3. 研究的基本内容与计划

第一章 绪论 1.1研究背景 1.2研究目的和意义 1.3国内外研究现状 1.4研究内容、方法和技术路线 1.5本文研究创新点 第二章 电子商务与战略转型相关理论 2.1战略转型相关理论 2.2电子商务相关理论与发展现状 2.3电子商务对我国传统零售业发展的影响 2.4传统零售业发展电子商务的必然趋势及优势 2.5我国传统零售业发展电子商务的历程及问题 第三章 苏宁概况及内外部发展环境分析 3.1有关苏宁的相关简介及经营理念 3.2苏宁战略转型的外部动力 3.3苏宁战略转型的内外部环境分析 第四章 苏宁的战略转型 4.1苏宁战略转型的目标与方向 4.2苏宁战略转型应当具备的资源与能力分析 4.3苏宁发展电子商务的战略选择与实施 第五章 对苏宁战略转型的总结与建议 5.1苏宁发展电子商务战略转型的总结 5.2苏宁发展电子商务战略转型的相关建议 第六章 研究结论与研究展望 6.1研究结论 6.2对我国传统零售业发展电子商务的相关建议 6.3研究存在的不足及进一步展望 参考文献问卷调查 计划进度如下： 2016年1月上旬~1月中旬：建立论文框架，收集资料； 2016年1月中旬~1月下旬：结合收集资料和调查数据； 2016年2月下旬~3月上旬：调查问卷设计、发放、回收； 2016年3月上旬~3月中旬：问卷调查和访谈的统计、数 据分析； 2016年3月中旬~5月上旬：根据调查分析开始着手写论文； 2016年5月上旬：初稿完成、修改； 2016年5月中旬：论文定稿、印刷。

4. 研究创新点

1、研究的对象为传统零售行业中具有典型代表性的企业，对其他企业能起到借鉴作用。

而且本文在研究方法和视角方面也有所突破，在案例分析过程中立足突出企业在战略转型过程中实际的策略运用，而没有遵循固有的分析模式。

2、本文对企业战略转型过程中的战略选择和运用在实证分析阶段进行了总结与点评，从而归纳出传统零售企业发展电子商务的战略转型要点并予以讨论，研究内容比较创新。