1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、论文研究背景及意义

在当前大学校园中，存在着众多食品类的商店，竞争激烈，校园蛋糕店是其中一个。现在的大学生，对吃非常的热爱，说的夸张一些，已经把它当成一份工作。那么，蛋糕甜品自然成了他们的每日必需品。然而，校园商店里出售的蛋糕甜品种类繁多，学生的选择性也就宽松了。蛋糕甜品的味道相差不多，销量的多少则成为校园蛋糕店生存下去的最重要的因素。

电子商务作为一种新的商业模式，不只是改变了商店的经营活动，更改变了商店与大学生之间沟通和交易的方式，包括信息流、业务流、资金流、物流的整合与应用。电子商务的发展并非一帆风顺，但是技术的不断发展以及人们对电子商务更深刻、更理性的认识，都在不断地推动着电子商务的发展，使电子商务模式也在不断推陈出新。尽管对于如何发展电子商务，如何更有效的应用电子商务等问题，学术界、产业界、政府还存在诸多不同的观点，但是在对电子商务重要意义的基本认识上一致认为，电子商务为企业提供了一个降低经营成本、创新业务模式、提升企业业绩、获取核心竞争力和超越竞争对手的良机；同时，电子商务也是国家和地区发展战略和经济政策的一个重要组成部分，为国家和地区促进经济增长、改变经济增长方式、提升竞争力提供了一个重要的战略机。本文分析了校园蛋糕店电商营销策略，提出了应从优化商家营销决策过程、选定优秀的营销主题、实现线上线下融会贯通、培养大学生品牌忠诚度等方面深思，以更好的销售蛋糕甜品。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究目的

在众多商家开展如此大规模的同时，众多大学生在赞叹各大商家如此给力的优惠的同时，随着网购数量的爆增，对校园配送、商品质量投诉量也急剧增加，商店在网络中展开的网络促销大战，对商店和大学生来说，有利有弊。

二、研究内容