1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、论文研究背景及意义

1．研究背景

交通部、农业部等七部委在《全国高效率鲜活农产品流通绿色通道建设实施方案》中，将生鲜农产品界定为新鲜水果、新鲜蔬菜、鲜活水产品、活的畜禽和新的肉蛋奶等5类农产品。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、本课题主要研究内容

本文首先分析生鲜农产品电子商务的销售模式以及线下生鲜农产品的促销模式，进而分析生鲜农产品促销价格的关键因素，进而结合现有电子商务常见的促销手段，提出电子商务环境下生鲜农产品的促销策略。

内容大纲