1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

在信息大爆炸及经济全球化的背景下，电子商务正在越来越快速、越来越繁荣地发展着。

它是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器或服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型商业运营模式。

1、电子商务1.1电子商务发展过程中面临的问题电子商务是指各级代理商通过互联网实现与厂商的网上订购、发货、付款情况查询等一系列商务活动，实现库存共享、信息共享以及经验交流等功能，提高生产商和代理商之间的物流、资金流和信息流运转速度。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

要研究和解决的问题:本课题主要是对当前持续繁荣的电子商务对营销渠道管理的影响进行探讨，如何处理网络营销渠道与传统营销渠道的冲突，如何进行多渠道整合、建立和谐渠道关系，如何构建有效的低成本营销渠道，从中探索对我国企业甚至全球企业的启示，以更好地促进经济繁荣。

应用价值:本课题的研究试图为我国企业乃至全球企业提供帮助，通过制定和建立合理、和谐的营销渠道，从而提高企业经济效益，促进经济发展。

研究手段：通过对相关资料的搜集，充分了解电子商务、营销渠道管理等相关理论知识，结合自身对其理解，运用文献研究法等研究方法进行整体的思考，归纳，总结。