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1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究背景、目的及意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的快速发展以及网络购物平台的日渐成熟，网络购物在消费者购物行为中的地位越来越重要，人们逐渐倾向于在网络上进行购物。数据显示，2013年至2018年，中国网购交易金额从2679亿元增长至57370亿元，复合增长率84.6%;预计2019年，网购交易金额将达到66610亿元。中国网购用户规模自然也每年稳定增长。2016年6月至2019年6月，中国网购用户人数从44772万人增加到63882万人，网购使用率从63.1%提升至74.8%。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

2.1.1研究目标

本文通过sor模型，研究网评氛围对消费者感知价值的影响，感知价值对购买意愿的影响，总结归纳最后的论点网评氛围对购买意愿的影响，旨在丰富网络购物氛围领域的研究，为体验型产品电商平台提供专业化的评论氛围营造建议。

3. 研究计划与安排

1）2019年1月10日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。 2）2020年3月10日前：学生提交开题报告初稿给指导老师。 3）2020年3月10日~ ：学生根据导师意见修改开题报告。 4）2020年3月12日：学生准备好开题答辩，各组进行开题答辩。 5）2020年3月12日~3月25日：学生按照开题报告要求撰写论文，并定期向老师汇报阶段性成果，指导教师完成阶段审核评阅。此日期前：要根据论文选题选择一篇高水平英文论文进行重点阅读，完成外文翻译报告。（英文5000字，中文译文3000-5000字），指导教师完成审核评阅。 6）2020年5月20日前：学生至少上传三次阶段性报告，指导教师进行评阅、督促，指导教师填写中期检查报告。 7）2020年5月30日前完成：学生上传论文终稿和最终成果，由指导教师和评阅教师完成评分。同时提交论文图书馆（CNKI）查重报告，要求整篇论文重复率不超过20%和单章重复率不超过25%。 8）2020年6月3日前完成：学生制作答辩PPT，做好答辩准备。 9）2020年6月4日：举行工商管理系2020届本科毕业论文答辩，同时在毕业设计管理系统录入答辩记录和答辩成绩。 10）2020年6月10日前完成：发布学生毕业设计（论文）的最终成绩。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 唐晓莉.在线评论对消费者购买意愿的影响——基于眼动实验的分析[j].企业经济,2020(02):92-98.

[2]tauber, e.m.why do people shop?[j].journal of marketing, 1972, 36 (4) :46-49.

[3] hirschman e c, holbrook m b.hedonicconsumption:emerging concepts, methods and propositions[j].the journal of marketing, 1982, 46 (3):92-101