1. 研究目的与意义

伴随着互联网的普及，中国网民数量呈几何级数增长，网购已成为人们的一种消费习惯。互联网是重要的现代信息平台，可以说没有网络营销就没有营销，其重要程度可见一斑。但是一开始对于汽车行业来说，互联网的销售贡献并不大，大部分汽车企业仅把网络看作收集客户信息的渠道，而不是真正意义上的销售渠道;大部分的客户也只把互联网作为汽车资讯的主要来源，而不是购车途径。

汽车电子商务由来已久，最近三年发展速度更是突飞猛进。尤其是2014这一年，在互联网和移动互联网技术与思维的推动下，汽车这个传统行业正在进行急剧变革，这种变革呈现出全产业链渗透、创业热潮涌动、模式多种多样、厂商自我求变的特点。众多汽车电子商务网站纷纷在市场刚起步的前提下迅速抢占市场先机，整车电子商务在尊重传统模式的前提下不断探索新的发展空间，汽车相关产品及服务电子商务更加充满活力，市场有巨大的空间等待开发。

具体来说，文章是基于本身的学科背景，首先对汽车电子商务进行了界定，并结合现行的汽车网上销售的各种信息，讨论了汽车整车电子商务的营销发展现状以及相关对策，并对此提出一些自己的建议，具有一定的现实意义。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

!--[if !supportlists]--一．!--[endif]--研究内容

!--[if !supportlists]--1.!--[endif]--绪论

1.1研究背景

4. 研究创新点

通过对对客户进行网上调查，找出汽车整车电子商务中发展中客户不满意的地方并提出相应的解决方法；通过研究国外汽车整车电子商务的营销发展现状，运用SWOT分析，找出来有利于我国目前的汽车整车电子商务营销模式。