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1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、课题的意义

电子书的概念从出现至今已有二十多年，而其真正的发展浪潮是在2007年亚马逊推出第一款kindle电子书阅读器之后。伴随各类电子书阅读器、平板电脑、大屏智能手机等阅读终端的兴起以及数字技术和网络传输、存储技术的飞速发展，人们很快就接受并习惯了数字阅读这种新体验。根据第十二次全国国民阅读调查，我国数字化阅读方式（在线阅读、电子书阅读器阅读、手机阅读、光盘阅读、平板电脑阅读等）的接触率在2014年首次超过图书阅读率，达到58.1。在互联网的高速发展及推动下，电子书店呈蓬勃发展态势。

电子书如今已经成为我国国民进行移动阅读的主要方式之一，由于我国庞大的移动终端用户规模，加上国家对数字出版相关行业的鼓励等，可以预测，电子书的未来发展依然不可限量。然而，由于现在市面存在众多电子书店，则每个企业的商业模式是否可以为企业带来可持续性的盈利成为当前需要解决的问题。一些企业为寻求创新在商业模式上常见的失误有：做出来的方案没有市场需求、产品缺乏特定市场、产品总是免费赠送。本次论文以当当网为例，从影响电子书店商业模式的四大因素出发，构建影响其商业模式的模型，从而分析目前当当电子书店商业模式存在的问题，并提出相应解决对策，同时也给予众多电子书店优化商业模式的参考性建议。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标

（1）对电子书店的相关研究进行文献综述，归纳整理搜集到的文献，在学习已有经验的基础上找出关于电子书店研究的空白点和不足，并以此为切口进行深入研究;

（2）分析当当电子书店的商业模式情况;

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

第一，文献分析法。通过搜集大量文献，对比文献之间不同，阅读行业报告和学位论文，全面把握移动阅读当前的研究情况，在此基础归纳总结，提出自己的观点。

第二，案例分析法。集中对当当电子书进行案例分析，分析当当电子书的商业模式具体情况，分析其目前仍然存在的问题，，提出电子书店商业模式策略，为电子书店企业发展指明方向。

4. 研究创新点

一、特色或创新之处

目前，学界关于电子书店的研究仍较多集中于盛大文学等文学类的个案研究，对于当当电子书的研究却寥寥无几。本研究可以填补此方面的空白。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展

研究计划如下：

1、2018年12月-2019年1月初：查阅文献。根据收集的资料确定论文题目，同时撰写开题报告并提交。