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1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义：

篇论文的目的就是详细了解并分析卫岗乳业的市场营销现状，尝试找出其不符合当前市场的症结所在；并根据我所学，对其进行分析，拟做出对策，尝试帮助卫岗乳业走出当前的困境，解决问题。

2. 研究的基本内容和问题

（一）、研究目标

本研究希望通过对卫岗乳业的市场营销现状进行分析，并结合其目前在宁的市场表现做出分析，从而了解其市场营销的成效，并能对于如何更好的针对卫岗乳业的现状进行有效的市场营销策划的建议。

3. 研究的方法与方案

（一）、研究方法

（1）文献法

通过查阅、分析与本研究相关的文献资料，对关于卫岗乳业的市场营销与市场营销以及乳业的研究著作及研究文献等进行归纳概括、汇总分析，为本研究进一步形成研究假设并搞好研究设计、解释研究结果、撰写研究论文提供有价值的参考依据。

4. 研究创新点

（一）特色之处：

根据现有文献所示，卫岗乳业的发展似乎形式大好并且热火朝天，看似在南京占据乳业市场的龙头地位一般，然而调查研究源于生活，周边有太多的非南京本地人对于这个品牌缺乏认识，从而必然导致市场缩水。

而据我了解，卫岗乳业并未在这一市场空缺有任何补充或补救。此外，卫冈乳业在电子商务与线上结构这两方面也偏于混乱，二十一世纪是电子商务与市场营销的世纪，整个企业对这两方面并不在意，让我怀疑卫冈乳业的真实情况并非前文所描述的那样美好，希望我的研究可以改变现状，能切实的对卫岗乳业的营销策划有所裨益，帮助这个历史不短的本土企业继续蓬勃发展。

5. 研究计划与进展

（一）研究计划于预期进展

第一阶段：充分利用网络引擎搜索所需资料与数据，与卫岗人事部联系并申请资料，发放调查调查问卷并回收。（预计1~2周）

第二阶段：整理所收集数据，进行归类、分析，得出结论。（预计1周）