1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（一）意义

我国是拥有近14亿人口的发展中农业大国，农村人口的比例很大，因此如何提高农民生活水平、发展农村经济至关重要。虽然我国是农业大国，但也面临着内外诸多的竞争和挑战，其中最关键的还是要调整农产品的销售形式。随着科学技术的发展与经济全球化的影响，农产品的安全、价格、品牌、信誉等方面的市场竞争规则也随之发生了很大的改变，人们的消费观念也随之变化，因此，传统的农产品营销观念已经不能适应新的市场需要了。

农产品网络营销，首先要有网络。如今全国互联网普及率为 36.2%。随着网民数量的增长，网购，尤其是农产品网购的人群也在不断加大。此外，众所周知，中国的食品安全事故近年来集中爆发，农产品农药残留量超标等问题也是消费者很担忧的问题。正是在这种契机下，电子商务在蔬菜买卖方面得到发展，并且加入该领域业务的经营者越来越多。

2. 研究的基本内容和问题

（一）研究目标

本文通过对蔬菜类农产品互联网条件下的营销策略进行研究，从整体和局部进行分析，找出在农业产业链发展中的障碍，形成合理的农产品市场价格机制、解决供需失衡的问题，为正在实践中摸索的网络营销蔬菜类农产品的卖家提供针对性的指导。（二）研究内容

首先，阐述国内外蔬菜类农产品网络营销的现状，找出所存在的问题，指随着互联网时代的来临，传统的营销方法不能满足人们对农产品的要求，也不能解决蔬菜类农产品供需失衡的问题，所以需要找到一条适合农产品营销的新方法，解决农民的卖难和收入问题。

3. 研究的方法与方案

（一）研究方法

(1)文献研究法：采用全方位检索、重点阅读的方法,通过中国学术期刊网络出版总库、中国博士学位论文全文数据库、中国优秀硕士学位论文全文数据库、中国重要会议论文全文数据库、国际会议论文全文数据库、中国学术期刊全文数据库、哈佛商业评论数据库等大量收集国内外的相关文献资料,重点检索蔬菜类农产品在线营销、现状和发展的文献,了解当前农产品营销的现状,确立自己研究方向。

(2)抽样调査法：调查蔬菜类在线农产品的卖家,以天猫网站上的农产品卖家为对象,因为天猫注册商家口槛较高,监管更加严格,相对来说比较规范,商家的特征更加可控,可以收集比较全面的在线农产品交易信息,为进行农业网上交易的各种分析做好准备。

4. 研究创新点

以往有关网络购物的研究主要集中在服装、数码、书刊等发展较为成熟的对象上,而消费量巨大的蔬菜类生鲜农产品的网购却刚风起步,不为消费者熟悉了解。 本文的特色与创新之处在于期望搭建一套完整的体系,实现蔬菜类农产品买卖双方的信息贯通,不会出现卖难或买难的问题,也不会出现农产品上市期重叠,产销脱节的问题,找出目前在线营销销量较高的卖家特点,为农产品在线营销的卖家提供一些提高销量的建议,为我国农业的一体化和全球化做出微薄的贡献。

5. 研究计划与进展

（一）筹划阶段（2016年5月12月）

充分利用图书馆和网上资源，通过查阅相关文献资料，结合专业知识和自身经验，在指导老师指导下，确立研究题目、研究对象、研究内容以及研究目标，做好相关问题的整理与总结工作。

（二）定量分析阶段（2017年1月2月）