1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1、本课题的意义：当下互联网 的时代大背景，电子商务飞速发展。继2008年美国的团购网站groupon取得巨大成功后，我国于2010年之后也出现了许多相似的网络团购平台。随着现代餐饮服务业的迅速发展，餐饮类企业之间的竞争愈发激烈，运用网络在线评价进行营销的方式顺势而生。大学生群体又是网络团购的主要消费群体，大学生需求的变化对整个网络团购市场会产生重要的影响。又由于互联网的虚拟性，消费者在首次购买产品或者服务时难以衡量真实的产品质量或者服务水平，由此参考相关网络在线评价成为做出是否购买的决策的重要依据。而网络在线评价内容杂多，信息的真实性难以衡量，所以会对消费者首次购买意愿产生影响。因此，结合餐饮类网络在线评价与大学生群体，从理论上完善相关在线评论研究，为解决现实中首次购买意愿问题提供指导，是十分具有意义的。

（1）理论意义：目前国内外学者对餐饮类网络在线评价对大学生群体购买影响意愿的研究内容较少，本课题拟研究餐饮类网络在线评价对大学生群体首次购买意愿的影响，首次站在大学生群体的角度看待网络在线评论，丰富了相关领域的研究。

（2）实践意义：以南京市为例，大学生消费群体不可忽视，尤其是餐饮行业，更是大学生进行消费的主要行业。而在当前互联网 的时代背景下，大学生的餐饮消费行为习惯越来越受网络在线评论的影响。基于此，本课题拟以大学生的角度来分析此问题，研究大学生的消费习惯，为相关产业的发展可以提供一定的参考，同时也为大学生合理的消费提供一定的建议。

2. 研究的基本内容和问题

研究目的：本文以南京农业大学的学生为调查对象，通过获取的信息进行研究餐饮类网络在线评价对该群体首次购买意愿的影响。

研究内容：

（1） 南京农业大学学生外出就餐的频次，以及选择就餐地点的信息获取的途径，比如通过微博推荐，或者大众点评的五星推荐等途径

3. 研究的方法与方案

研究方法：

（1） 查阅文献：通过对相关研究类型的文献的阅读，进行一定理论知识的奠定，更加明确研究的方向，同时也能为调查的开展提供有效的线索与途径。

4. 研究创新点

（1）在查阅文献过程中，相关于此课题的文献较少所选的角度较为新颖独特。此为一处创新之处。通过调查研究，也能增加此方面的理论研究成果。

（2）选择一个特定的群体作为调研对象，此为一创新处，通过对特定地点大学生群体的问卷调查，既能获得宏观方面影响大学生消费的因素，及其影响力度，又能从微观角度，为当地的发展提出可行性建议。

5. 研究计划与进展

2017年3月 完成问卷设计与数据的搜集，并进行数据的分析

2017年4月初 完成论文的初稿

2017年4月底 完成论文的定稿

2017年5月 进行论文答辩