1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1.本课题的意义：对于历史悠久的传统水果零售业来说,传统水果零售的基本方式主要是:水果店、水果超市、综合超市里的水果零售区,这些形式的零售水果虽然管理相对粗放,服务较单一,还不能真正满足日益增长的顾客的个性化的需求,但因为其方便、价廉,遍布大中小城市的大街小巷,所以每天有可观的销量和保持有固定的客户源和流动的客户源。

电子商务和网络营销恰恰具备传统营销所不具备的优势,比如全天候24小时的服务,跨区域的服务,个性化的服务以及其它增值服务。

随着电子商务在各个行业的应用及蓬勃发展,与传统行业的结合应用越来越深，水果行业应用电子商务的前景广阔。

2. 研究的基本内容和问题

3.研究的目标（1）提出发展鲜食葡萄的电子商务的可行性以及必要性；（2）通过网站调查，对几个典型的水果网站进行案例分析；（3）构建针对南京地区的鲜食葡萄零售网站。

4.研究的内容（1）对农产品电子商务发展的现状进行描述；（2）查阅大量资料,分析电子商务对水果产业的影响、水果电子商务发展的类型、水果电子商务的难点等问题。

在此基础上提出发展鲜食葡萄的电子商务的可行性以及必要性；（3）通过网站调查，对几个典型的水果网站进行案例分析，以期建设一个有效的鲜食葡萄零售电子商务网站；（4）进行针对南京地区的鲜食葡萄零售网站的探索性的构建。

3. 研究的方法与方案

7.技术路线见技术路线图word版8.实验方案在数据搜集方面，采用手动、光盘、实地调研和网络四种信息检索方式，搜集各种资料，如杂志、报纸、各种数据库等，充分利用网络作为获得信息的有效平台，在完成信息和数据的搜集后，及时的整理处对自己有效的信息。

查阅大量相关文献，了解本课题的当前研究现状和研究方法。

系统分析当前存在的农产品电子商务模式，对不同水果网站进行综合整合和比较，为构建南京市鲜食葡萄零售网站奠定基础。

4. 研究创新点

10.特色或创新之处本研究在归纳总结已有相关理论基础上,选择了一个较为热点而目前研究相对较少的研究问题,对其进行的剖析。

但是要进行理论创新是比较困难的,所以,从归纳的文献来看,本文可能存在以下创新点:第一，比较和分析了当前比较典型的水果电子商务应用案例，针对目前制约水果产业开展电子商务的难点，提出具有一定参考价值的综合解决方案，具有一定的针对性和可操作性，对于今后生鲜水果的发展和实施具有实际参考价值。

第二，研究内容的创新性。

5. 研究计划与进展

11.研究计划及与预期进展（1）2014.122015.1：查阅研究相关文献书籍，理解本课题的相关基本概念，夯实理论基础。

完成文献综述的写作和开题报告。

（2）2015.22015.3：进行网上调查与案例分析，同时进行南京鲜食葡萄零售网站的构建。