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1. 研究目的与意义

我国从2006年开始就进入了第四次生产高峰，并且这个高峰会一直持续到2015年，中国已经成为继美国之后的第二个婴儿消费大国。

我国的母婴市场现在行业格局发生变化，母婴产品的品牌形象塑造十分重要，在消费者眼里孩子是最娇嫩的，所以树立母婴品牌产品的可信性和权威性就十分重要，所以现在嗳呵的品牌建设是整个企业的重中之重；所以本策划案以塑造嗳呵在母婴市场的品牌形象为主，80后的母婴人群有着其显著的媒介接触特点，与网络的接触更加频繁。

网络所提供的快速、便捷、高效，被他们广泛认可。

2. 国内外研究现状分析

1、2009年，[美]戴维和奈杰儿在《战略管理》中，认为组合产品或产品线制定价格战略，或为新产品或新品牌选择价格战略时，比寻分析定价情景，定价途径有高价积极、高价消极、低价积极和低价消极策略，具体价格应建立在成本、竞争和需求的基础上。

2、李勤在《论全球化的化妆品包装及品牌营销重视品策略》中，提出企业在创立品牌的过程中，不仅要树立起争取的品牌意识，还要品牌策略。

3、姬伟在《母婴产品企业的网络营销策略研究》中指出，为母婴产品提出了网络营销建议：一是运用多种方法，加强口碑营销和意见领袖理论的议程设置理论，二是重视传播学理论对消费者反应的影响，多效并举，促进消费者的良性反应，三十注重企业自身修养，树立企业良好形象，并加强相关的职能管控。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、嗳呵品牌发展的现状和母婴市场背景分析；二、嗳呵品牌的发展机遇和具体广告策略；三、嗳呵品牌的沟通策略和创意表达；四、嗳呵品牌和广告策略的预算和效果测评。

研究计划：2013年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2014年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2014年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

嗳呵品牌为丹麦引进中国的品牌，品牌的名称也是爱的意思，由于母婴市场的国际化趋势越来越明显，所以嗳呵具有一定的优势，但还存在一定的问题，如知名度不够高和品牌形象不够鲜明等，所以本次研究有较大的延展性和可塑性，同时将传统的营销方案转为网络营销方案，以未来母婴产品的市场前景和发展机遇作为切入点，运用国际和本土品牌形象相结合的方式来扩大产品的知名度和树立鲜明的品牌形象，也具有较强的实践性。

同时笔者在母婴网站从事网络编辑的工作，对母婴产品的营销活动有一定的了解，也可以拿到一些母婴品牌的一手资料。