网络促销日对大学生冲动性消费行为的影响探究——以南京农业大学为例开题报告
2022-02-02 21:57:22
1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
研究意义
消费者的购物方式可以简单的分为理性购买和冲动性购买。在人们日常的购买生活中，冲动性购买行为超过了80%。[1]自2009年阿里巴巴“双十一”购物节开始，网络购物节就开始引起社会各界的广泛关注，消费者对这种购物节日也显现出很大的积极性。尤其是最近几年电子商务平台的快速发展，越来越多的人也纷纷加入到这个网络消费的大军中来，而大学生就是其中一个庞大的消费群体。
在这种新的消费形式下，网络消费者尤其是大学生在这种大型折扣促销的诱惑面前显得更加不堪一击。尤其是像看到这种购物节上“买一送一”、“第二件0元”、“满200减20”等字眼时，大学生很容易进行冲动性消费。
2. 研究的基本内容和问题
研究目标
文章的研究目标在于，在网络环境下对大学生冲动性消费行为的因素进行重新分类细化，以期更贴近新环境之下对大学生冲动性网购行为进行研究。通过研究“双十一”购物节期间，不同种类的商品种类、价格、促销方式对不同性别、年龄、消费能力、等其它个体差异的大学生的影响，从而帮助网络商家针对不同人群的大学生制定更好的营销方案从而刺激大学生的消费欲望。
3. 研究的方法与方案
| 研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析 研究方法 1.文献研究法。本文通过阅读国内外与冲动性购买行为与网络促销的相关文献，了解当前的研究现状，建立本文的概念模型，同时结合现实背景和已有的相关结论提出本文的假设，为本文的研究提供理论基础。
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4. 研究创新点特色或创新之处 1.补充了网络购物环境中消费者冲动性购买行为的相关研究。基于传统购物环境中消费者冲动性购买理论和实证研究比较丰富，但是以网络环境为背景的研究还很少，尤其是针对近几年来蓬勃发展的“双十一”等网络促销日的研究，所以本文将对现有的研究成果进行补充。 2.现有的一些针对网络促销日的研究多为定性研究，但是定量研究较为缺乏，本文是通过实证研究，利用问卷调查的数据考察网络促销日对大学生冲动性消费行为的影响。
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5. 研究计划与进展研究计划及预期进展 2019年3月5日前：完成开题报告的撰写，根据指导老师的建议对开题报告进行进一步的修改。 2019年3月15前：进行模型的建立和问卷的设计
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