1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义

人寿保险是众多保险品中最重要的一种，它以人的寿命为保险标的，以生死为保险事故的保险，也称为生命保险。人寿保险是为千家万户送温暖的高尚事业，人寿保险作为一种兼有保险、储蓄双重功能的投资手段，越来越被人们所理解、接受和钟爱。人寿保险可以为人们解决养老、医疗、意外伤害等各类风险的保障问题。我国人寿保险业已具备快速发展的条件。2011年，我国寿险业实现规模保费11039.72亿元，同比增长5.13%。2012年前8个月，寿险公司实现原保险保费收入6354亿元。

中国寿险业发展潜力十分巨大。中国寿险市场是全球增长最快的寿险市场之一，但与国际比较，中国寿险业无论从保险深度、保险密度，还是家庭寿险支出占家庭金融总资产的比例，都与国际水平有较大差距。因此，对影响我国寿险需求市场的诸因素进行更为深入的分析研究有着深远意义：中国的人寿保险业甚至整个保险业发展还不是很成熟，为了促使中国寿险业的长远健康发展，我们需要摸清哪些因素在发挥作用，发挥什么样的作用，本文主要从微观经济角度对寿险需求的影响进行研究。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标

通过设计问卷对南京市区居民进行调查，研究影响居民购买寿险的各个因素，从微观角度对居民购买寿险行为进行分析，从而得出提高寿险需求的策略。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

本文首先是采用文献研究法，即通过各种信息渠道对相关资料和数据进行收集和整理，这些渠道包括统计信息、相关文献、专著、新闻网站、学者观点、官员讲话等。可以扩充理论知识，全面的了解寿险需求的发展及现状，寿险需求影响因素以及这些因素对寿险需求的影响程度。

其次采用了调查访谈法，作者利用本身的人际资源，通过各种途径，如寿险公司、保监会的同学朋友收集有关寿险需求现状和发展趋势的资料，了解相关寿险公司现状，并在对这些资料进行总结、分析和研究，依照本文的逻辑，整理成相关的文章内容。

4. 研究创新点

一是借鉴了国外有关最大化预期生命效用理论的研究，融合考虑了目前我国国情和消费者特殊心理，从个体的选择的角度分析有关我国人寿保险的问题；二是根据寿险需求的特点，更为准确地揭示了寿险需求的形成过程，进一步完善了寿险需求理论；三是多视角分析，不仅从寿险需求者角度，还有寿险供给者的角度来分析影响因素，使得研究结论更全面。

5. 研究计划与进展

12月25日完成开题报告

12月25日――1月30之前收集整理二手资料并确定大纲

1月30日3月10日设计调查问卷，进行市场调查并整理分析