1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1. 研究意义

1.1学术意义：

当前，学术界对于网络消费有很多的研究，从经济学、法律、网络技术、心理学、管理学、政治经济学、社会学等学科出发去探讨和研究我国的网络消费。但是对大学生网络消费的研究，特别是关于大学生网络消费的信任建构的研究寥寥无几，这就给我们留下了充裕的空间来补充。

2. 研究的基本内容和问题

1、 研究的目标

本文以网络消费中影响较为显著的淘宝网作为具体切入点，用信任理论来解释网络消费行为。通过对大学生的访谈，了解大学生在淘宝购物初阶段如何对淘宝网站建立起初步的信任，在淘宝购物过程中如何建构了对淘宝消费的信任，以及淘宝购物后这种信任的强化和弱化的原因。

2、 研究的内容

3. 研究的方法与方案

1、研究方法

本次研究主要运用三种方法进行研究：

（1）文献资料法

4. 研究创新点

特色或创新之处

网络消费的出现和兴起，代表着一种新的消费方式和消费理念的形成。当前的研究主要从大学生网络消费的各种现象进行分析，而本次研究具体从大学生淘宝消费的信任建构方面来进行分析，通过了解大学生如何建立信任以及信任的强化弱化的原因，能促进我国信用评价体系的完善，有助于我国电子商务市场的长远发展。

5. 研究计划与进展

（1）筹划阶段

筹划阶段主要是查阅相关文献，结合已学的理论知识，在老师的指导下具有针对性的设计访谈提纲，为进行调查做准备。（2013年10月2014年11月）

（2）访谈阶段