1. 研究目的与意义

随着移动互联网和社会化媒体的快速发展，给一个叫做网红的群体的产生奠定了基础，网红变成了时代发展的产物，拥有者消费者以及意见领袖的双重身份，网红电商的口碑构成要素有很多，比如大众跟风文化，以及网红本人的网络影响力，包括电商传播渠道的扩散，以及网络各平台所提供的口碑保障等，本课题根据对其构成要素的调查研究，进行具体的归纳和总结。

做这个研究是为了探讨网红电商的构成要素以及在大学生群体环境下，调查验证网红电商口碑的构成差异。

现有研究的不足之处体现在，网络的数据缺失，网红电商的样本数量不足，网红控评所导致的研究成果不够准确。

2. 课题关键问题和重难点

本课题的关键问题： 1、分析网红本人的电商口碑；2、举例分析各种网红产品品牌；3、综合网红本身互动情景和环境因素了解网红口碑在不同维度下的差异；4、网红电商口碑传播过程的差异。

本课题的研究重点：在现有网红电商带货的基础上，探寻网红产品品牌的优缺点，分析影响其口碑的因素，结合大学生群体调查验证网红电商口碑的构成要素，最后依据研究结论总结网红电商口碑的影响因素。

本课题的研究难点：网红电商是最近几年新出的电商模式，相关的参考文献比较的少，现有的研究多数是定性研究，主要着力于其概念的界定，发展过程、问题及发展情景且以报刊、报道为主，学术性的研究少，定量的研究和分析几乎没有，前期的资料搜集和整理难度较大。

3. 国内外研究现状（文献综述）

1.网红本人以及网红电商综述（1）网红电商的定义网红电商本质意义就是指网络上走红的电商，李爽（2019）认为，网红电商是互联网不断发展的产物，如果想要长远发展，必须注重产品的品质和体验，为广大消费者提供经得起考验的产物。

一想到电子商务，不少人就觉得是组织团队，到淘宝京东等开个店，或者自己开发app小程序，其实不一定是这样的。

赵一荻（2019）所提到的概念是，网红的重要特征就是拥有大量的粉丝，用互联网的术语来说，网红就是可以自己创造个人流量的个人品牌。

4. 研究方案

分析网红本人以及网红电商综述，网红电商的定义，对网红的相关研究，网红电商口碑传播中的口碑定义，对网红电商口碑传播的相关研究，消费者在网红电商口碑影响下的购买意愿相关研究，从这几个方面梳理网红电商口碑影响因素的相关文献。

依据研究重点拟从四个方面进行论证。

首先，确定对网红电商产品品牌的调查研究，其次，结合分析网红在电商大环境下如何和他人互动的，网红的环境因素，接下来结合网红电商口碑在不同维度下的差异和在传播过程中的差异，提出合理假定，最后结合实证分析总结研究结论，提出发展建议，最后指出论文存在的不足及后续研究建议。

5. 工作计划

五、工作计划论文具体写作步骤：1）查阅与无人零售相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第16-17周完成初稿撰写。

第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第20-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。