1. 研究目的与意义

目前社群营销广泛使用，与传统营销对比，社群营销具有社群自发传播优势，可以有效提高企业收益、塑造企业良好形象、传播更广泛高效，但也伴随着一些问题，社群运营目标定位不明确、主题偏离、运营过程中生命周期短、售后体系不完善等。

总的来说，社群营销在未来的营销方式中将会是主流之一，从业者应该重视社群营销价值，制定相关方案，积极参与社群营销，促使组织发展。

论文采用了文献分析法和案例分析法进行论证，先分析社群营销模式的共性，探讨社群营销存在的问题，并给出了发展建议，再结合以社群营销为特点的电商平台拼多多作为案例分析其个性，由共性到个性，为社群营销模式进行更好的发展提供相关建议与对策。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、社群营销的发展现状以及趋势； 2、社群营销本身存在劣势和他的问题所在； 3、对如何利用好社群营销提出可行性建议。

难点 1、找到社群营销目前发展产生的变化。

2、对社群营销的现状分析，需要通过较新的国内社群营销规模数据。

3. 国内外研究现状（文献综述）

三、文献综述（或调研报告）（3000字以内） 3.1 社群营销策略研究对社群营销策略，有以企业作为切入点进行策略分析的内容，在樊靖（2016）[1]对cm公司的社群营销进行优劣势分析并对其营销策略提出问题和建议，并总结得出cm公司营销策略具有较高借鉴意义和背书效应，可以迅速的推动社群发展和提高企业收益。

同样视角下的还有罗霞（2015）[2]透过时代背景和茶叶本身的文化特质，将两者结合整理分析，总结茶叶社群营销中对文化元素策略的作用。

胡滨（2019）[3]则是从宠物行业到对具体的宠物店的策略进行研究，以社群营销作为理论基础，结合时下网络特征，总结其社群营销利弊，并提出可行性建议。

4. 研究方案

通过现有的社群营销已有的理论成果和实践经验，本文试图分析发现社群营销存在问题，提出现有社群营销所需改进的策略与建议。

研究方法：主要通过理论与实证分析相结合的研究方法，首先对简述社群营销的现状与规模，提出其现存问题，最后针对问题结合实际提出可行性建议。

本文主要框架：第一章：绪论第二章：文献综述第三章：社群营销概述第四章：社群营销问题分析第五章：对新零售下社群营销发展对策第六章：拼多多社群营销分析

5. 工作计划

1）查阅与智能手机、移动互联网、社群营销的相关文献记录，并进行整理和分析；对英文文献进行筛选翻译。

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）寻找具体数据报告，寻找调查对象进行考核，理清论文思路，完成论文计划撰写；论文周计划： 2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。

第14-15周 下达任务书，论文开题。