1. 研究目的与意义

消费者个性化的需求、泛娱乐时代丰富的内容促使我国网红快速发展,他们在社交媒体上形成了广泛的影响力。随着国民收入的增加及消费升级驱动，依赖社交媒体网红产品也应运而生，网红产品的实质就是网红本身利用其自身影响力来带动庞大的粉丝，从而达到流量变现的目的，在这其中营销策略的不同起到了很大的作用。

为了进一步研究营销方式在网红产品推广中的重要意义，本文选取网红餐饮品牌新一代茶饮企业喜茶为例，对其营销模式进行多维度探索 ，以揭示其营销奥秘。采用实地调查与案例分析的研究方式，分析喜茶在品牌构建、 产品个性化、新媒体利用等方面的创意营销模式如何助力其发展壮大，基于此，提出可供其他餐饮品牌参考的建议。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：

1、网红产品在我国的发展现状及趋势；

2、以喜茶为例的网红产品的研究意义；

3. 国内外研究现状（文献综述）

随着 web 2.0技术和社交媒体的兴起，现实商业中的网红经济迅猛发展,不同类型的网红呈现于公众视野。单就餐饮行业而言,就有鲍师傅、喜茶、一点点、桃园眷村等网红品牌。凭借新颖独特的产品、与时俱进的营销策略，网红品牌曾经或正在经历着人们的广泛讨论，而人们讨论的阵地多聚集于推特、脸书、微信、微博等社交媒体。这些讨论所产生的海量用户生成内容对广告的精准投放、品牌传播、顾客融入具有重要的潜在商业价值。

网红是指互联网时代通过网络媒介出名的人，是当代社会的一种新型名人。网红的出现 既丰富了名人理论的内涵，也拓展了其外延。随网红而来的网红经济也已经成为一种新的电子商务模式，它有可能颠覆以往依靠不断增加新投入来刺激经济增长的传统思路。网红经济本质上是一种商业模式，是一种有目的性、有针对性的精准营销方式，主要是指网红自身或者网红背后的操控者利用其公众影响力和知名度，采取一定的变现渠道来获取经济利益，其范围可以延伸至以网红为核心的整个产业链条。

孙婧，王新新（2019）认为网红的出现固然是因为媒介资源的可得性增强，但若仅将其流行归因于技术层面则有失偏颇，它们是多种综合因素共同作用的结果，根据已有研究将从技术、社会和个人层面对其进行分析。从技术层面来讲，移动互联网为网红的产生提供了硬件支持。2010年后，移动互联网在我国形成了飞速增长的态势，随着网络基础设施水平的提升，各种社交app的层出不穷，视频和直播等表达性技术手段成为可能。此时再现性媒介的代表，如电视、电影等，不再能够为我们的文化需求继续生产出深层结构产品。从社会层面来讲，社会空间的拓展为网红的产生提供了实现途径，社会公共空间的拓展打破了媒介的垄断，为网红出现提供了实现途径。在再现媒体时代，社会公共空间很大程度上是集权式控制甚至是操纵式控制，普通人要进入公共空间是很困难的。然而，在社会化媒体时代，在表现文化的情境下，公共空间得到了极大的拓展。从个人层面来讲，新自由主义的兴起为网红的出现提供了原动力，新自由主义的兴起为网红的出现提供了原动力。在新自由主义影响下个人将自己打扮成多元价值的维护者，因为它所推崇的市场鼓励了个人的自我选择目前网络传播中各种类型的社交媒体都鼓励个人通过各种方式进行自我展示和推广，从而实现博取观众眼球，争取注意力的目的。而在这些媒体的鼓励之下，现代人对于声誉的渴望成为了一种完美的合理性冲动。

4. 研究方案

本论文主要工作为旨在通过对网红产品在我国的市场背景、以喜茶为例的网红产品的研究意义、营销策略、存在问题等进行探讨，对我国当前网红产品喜茶市场营销策略研究在中国企业中的应用提供理论依据和实施建议。

研究方法：主要通过使用管理学常规研究方法。（例如本文采用pest模型分析、swot分析法等）

本文主要框架：

5. 工作计划

论文具体写作步骤：

1）通过中国知网、万方数据库等查阅网红产品、营销策略方面的资料，阅读、整理，完成文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；