1. 研究目的与意义

1.1 选题背景

随着互联网的快速发展滴滴出行成为中国知名的一款打车平台，称为手机“打车神器”，是受用户喜爱的“打车”应用。滴滴已从出租车打车软件，成长为涵盖出租车、专车、快车、顺风车、代驾及大巴等多项业务在内的一站式出行平台。

2018年1月9日，滴滴出行宣布于近期在滴滴app内推出共享单车平台，该平台将汇集ofo小黄车、小蓝单车和即将上线的自有品牌。3月1日，人人车与滴滴出行达成合作协议，双方将为滴滴平台上的车主提供包括二手车、新车在内的车源和用车解决方案。

2. 研究内容与预期目标

2.1 研究内容

以滴滴出行为研究对象，在广泛收集资料和调研的基础上，应用技术接受模型的基本理论，采用问卷调查的方法，深入分析滴滴出行软件的易用性、有用性、风险性等对用户进行使用时的态度的影响深入分析企业市场营销现状，运用市场营销，电子商务，网络运营方面等相关理论，分析该企业市场营销的特点，找出滴滴出行在市场营销方面存在的问题，并提出对策和建议。

3. 研究方法与步骤

3.1 研究方法

（1）文献分析法。在充分查找和大量阅读现有的相关期刊、杂志、网络及书籍等文献，借鉴已有的对专业市场的研究和分析，掌握国内外类似打车软件市场的发展现状、行业环境等，尤其是滴滴出行近年的发展的现状。

4. 参考文献

[1]冯绍晨. 基于科技接受模型的移动金融客户接受度研究[j]. 人力资源管理,2015,(02):231-232.

[2]张红明,刘超,冯文红,张婷. 基于整合型科技接受与使用模型的网络社群参与行为研究:以豆瓣网为例[j]. 国际新闻界,2015,37(06):59-73.

5. 工作计划

（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年12月20日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年1月20日