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1. 研究目的与意义（文献综述）

选题理由：近年来，拍拍网、易趣等纷纷蜗起，对淘宝网本身已经构成了一定的挑战。

而淘宝店铺经营成本不断增加，各种不同收费増值服务项目増加了卖家的成本，而不断增加的淘宝商铺加大了淘宝卖家的竞争压力，而在目前现有的文献资料中，大部分网络营销模式是比较传统的网络营销方式，不能给广大淘宝商家以指导和借鉴，因此，必须研究出合理的网络营销模式，才能让淘宝卖家在竞争中生存、发展。

研究意义：随着互联网在全世界范围内的普及，电子商务作为互联网时代一个全新的商业模式，正以其特有的方便、快捷、打破时空局限等特点，改变着人们传统的交易方式和商务理念。

2. 研究的基本内容与方案

（1） 研究内容对目前淘宝店的网络营销现状进行分析，并提出相应的对策建议。

（2）拟解决的关键问题 1）对于淘宝店网络营销现状的统计分析。

2）分析淘宝店网络营销中多存在的问题。

3. 研究计划与安排

1）国内研究现状：邱玲玲（2014）认为网络营销是建立在网络信息技术基础上的一种新型营销活动。

它是互联网发展日益成熟的结果，对企业的经营发展有至关重要的影响。

网络营销以信息技术为支撑，以顾客需求为核心，不受时间与空间的限制，降低了企业的经营成本。

4. 参考文献（12篇以上）

研究计划

2018年1月10日前，进行基础材料的收集，完成开题报告，提交指导教师。

2018年4月20日前，完成论文初稿。外文翻译；确定论文的详细写作提纲。