1. 研究目的与意义

o2o（online to offline）电子商务是一种新型的电子商务模式，从线上到线下，商家在线上做广告宣传，将消费者吸引到线下消费。

这种模式通过有线或无线的互联网提供商家的销售信息，聚集有效的购买群体，并在线支付相应的费用，再凭各种形式的，去线下商品或服务供应商那里完成消费。

与传统电子商务的#8220;电子市场 物流配送#8221;模式不同，o2o大多采用#8220;电子市场 到店消费#8221;模式，它使消费者兼得线上订购的便利实惠和线下消费的完美体验。

2. 研究内容和预期目标

本文主要研究内容包括以下五章：第一章是绪论。

介绍论文的研究背景与研究目的、研究的意义、研究的方法框架及国内外文献综述。

第二章是理论综述。

3. 国内外研究现状

（一）国外相关研究文献国外的o2o模式发展较快，在国内发展迅速的本地生活服务o2o模式在国外早已得到发展，例如团购网站 groupon、打车软件 uber 等，但是流行程度并不是很高，这可能是由于国外人口数量少、人口分布较分散造成的。

国外学者研究了不少关于网上购物、移动互联网方面的消费者行为，研究思路、方法值得借鉴。

lei-da chen, mark l.gillenson, daniel l. sherrell 利用扩展的技术接受模型，构建了新的模型，通过实证研究发现了兼容性与易用性是影响消费者使用在线购物的主要因素。

4. 计划与进度安排

1、2022年11月至2022年1月，拟订提纲。

通过学校图书馆书籍、电子网络、杂志以及硕博论文收集相关资料，在学习所有与论题相关知识点的基础上，总结并提炼出提纲，填写开题报告。

2、2022年1月至3月，完成初稿。

5. 参考文献

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