1. 研究目的与意义

随着上网人数及网上商务的急速增加，电子商务模式已被众多的商家和企业广泛采用，并作为一种新的方法用于产品的经营和管理之中。目前，国内外学者对电子商务做了大量的研究工作。特别是近年来逆向物流的兴起，为电子商务企业带来了新的机遇与挑战，研究电子商务环境下商品定价策略，对电子商务企业制定合理的定价策略、赢得竞争优势、获取更多利润具有重要的现实意义。对比传统商务模式，本文通过对电子商务环境下商品定价策略研究现状的阐述，并结合当前国内外学者的研究成果，讨论今后的研究方向与热点问题。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：

1、我国电子商务现状的分析；

2、我国电子商务环境下产品定价策略的分析研究；

3. 国内外研究现状（文献综述）

什么是电子商务，玉树(2001)认为电子商务，英文为electronicwrce，简写为ec，是二十世纪九十年代出现并逐渐盛兴、且被普遍接受的名词。对于电子商务概念，由于各国政府机构、国际组织、公司企业、研究人员等存在着不同的理解，故目前很难有一个统一的定义[1]。

随着上网人数及网上商务的急速增加，电子商务模式已被众多的商家和企业广泛采用，并作为一种新的方法用于产品的经营和管理之中。倪明，王武（2011）认为目前，国内外学者对电子商务做了大量的研究工作。特别是近年来逆向物流的兴起，为电子商务企业带来了新的机遇与挑战，研究电子商务环境下商品定价策略，对电子商务企业制定合理的定价策略、赢得竞争优势、获取更多利润具有重要的现实意义[2]。对比传统商务模式，本文通过对电子商务环境下商品定价策略研究现状的阐述，并结合当前国内外学者的研究成果，讨论今后的研究方向与热点问题。

肖剑锋(2005)认为电子商务环境下企业产品的定价策略面临着许多新的特点。在电子商务环境下,虽然定价策略更趋复杂和多样化,但传统的定价方法仍然有效,电子商务并不总是有利于企业进行差别定价或价格战,而要根据企业自身类型,产品类型、产品差别化的可辨识性,消费者的差别特征,行业竞争度等综合分析[3]。

4. 研究方案

通过借鉴已有的关于电子商务环境下产品定价策略研究报告、论文等理论成果和实践经验，本文试图发现并分析我国电子商务环境下产品定价策略研究中存在问题，分析影响定价的因素，提出有价值的措施与建议。

研究方法：主要通过理论分析与实证分析相结合的研究方法。在论证的方式、方法上，努力争取将理论与现实相结合、典型与普遍情况相结合、定性与定量分析相结合，使问题的分析周密，论证深入。

本文主要框架：

5. 工作计划

论文具体写作步骤：

1）查阅与经济型酒店发展及营销策略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；