1. 研究目的与意义

随着社会的发展，我国的旅游电子商务逐渐趋向于个性化发展趋势，大部分客户实现了身份的转变，之前是旅游电子商务使用人员身份，现在是各大旅游网站平台主动生产人员身份，同时还是一个供应人员身份。

本文分析了旅游电子商务企业实施网络营销的重要意义,提出了网络营销策略的正确制定是旅游电子商务企业实施网络营销的重要工作环节。

电子商务在旅游产业中的逐渐渗透，为产业发展提供了新的机遇和挑战。

2. 课题关键问题和重难点

课题关键：旅游电子商务是指以网络为主体，以旅游信息库、电子化商务银行为基础，利用最先进的电子手段运作旅游业及其分销系统的商务体系。

旅游电子商务就为广大旅游业同行提供了一个互联网的平台。

需要调研国内各旅游电子商务网站的不同营销策略的优劣，并做出相应的分析描述。

3. 国内外研究现状（文献综述）

1、以满足客户需求为目标开发在线旅游新产品 在完善客户管理的基础上，携程旅行网就有能力对客户进行细分并了解各细分客户的需求。

而对这种需求的满足，就要求携旅行网程有能力提供相应的旅游服务产品。

旅游市场分为基础市场、中档市场和高端市场三个层次，对应的产品类型也分为三大类。

4. 研究方案

本文选择xx旅行网的旅游产品为案例研究对象,研究其营销能力及营销策略的制定,希望本文能为相关企业或人员提供借鉴。

研究方法：主要通过理论分析的方法进行研究。

本文主要框架：第一章：绪论（主要阐述了课题的研究背景、研究意义和研究方法）第二章：旅游电子商务网站营销概述（企业营销相关理论,为旅游企业营销能力的分析和最后提出的建议奠定理论基础）第三章：旅游电子商务网站营销现状分析（以xx旅行网为例,对xx旅行网的营销现状和存在的问题加以描述）第四章：旅游电子商务网站营销策略研究（重点描述了其网络营销方式、策略及网络营销存在的问题）第五章：结论及建议

5. 工作计划

1）查阅一些旅游电子商务网站营销策略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第16-17周完成初稿撰写。

第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第20-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。