1. 研究目的与意义

近些年来，随着经济和科技的不断发展，生活水平不断提高以及信息网络的进一步普及，我国庞大的人口基数及海量的网络用户意味着存在广阔的消费市场和无限的商机。

现代互联网信息技术己经渗透到社会的各行各业，对我们的日常生活产生了重要影响。

电子商务较传统网物模式在消费时间、地域以及商品选择等方面的优势也日益凸显。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：1.海集团的销售数据分析获取？ 通过海尔官网或者网络上的报刊、文章获取。

2.海尔的组织结构分析？网络搜集资料，相关文件综述 3.海尔集团的传统优势有哪些？ 网络资料，调查问卷大众对海尔的态度，对海尔进行swot市场分析 4海尔面对的问题及解决方法？ 查阅关于海尔集团的相关资料，了解电子商务在海尔集团的应用现状，分析相关数据，推 测电子商务在海尔集团的未来的发展。

5研究海尔集团的重要性和意义。

3. 国内外研究现状（文献综述）

在2008年底，海尔集团旗下两家上市公司发布的半年报显示，在冰箱、洗衣机和热水器传统强势产品增长的同时，海尔空调业务经历了三成以上的下滑。

追求零存货下的即需即供的模式改革，让海尔空调在6月的高温救赎战中因库存不济很受伤。

一位家电连锁渠道业人士告诉记者，海尔空调今年在该连锁渠道内份额下滑较多，目前在该连锁库存流转速度为20天。

4. 研究方案

通过借鉴文献中已有的电子商务应用研究的相关结论，本文试从海尔集团电子商务应用的现状入手，对该公司进行swot分析，结合现有的中小企业电子商务应用的案例，发现目前海尔集团公司电子商务应用的不足，肯定海尔集团的转型成功，给予该公司在以后的电子商务应用中更可靠的建设性的建议和策略，以便于更好的发展公司业务，增加市场上的竞争力，提高在市场上的占有份额。

研究方法：主要通过理论分析、案例分析以及swot分析相结合的研究方法。

首先分析电子商务的定义，以及运用电子商务的重要性；然后，分析海尔集团公司发展电子商务所具备的传统条件，接着通过对电子商务在海尔集团公司的应用现状分析、制约公司电子商务应用的相关因素的分析，给予该公司在以后的电子商务应用中更可靠的建设性的建议和策略；最后总结以中小企业对电子商务应用研究的案例和经验，给予海尔集团公司的发展策略与建议，以便于更好的发展公司业务，增加市场上的竞争力，提高在市场上的占有份额。

5. 工作计划

1）查阅关于海尔集团的电子商务发展内涵，形成机理，以及影响海尔集团的电子商务发展的因素等方面的相关资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）制作问卷，并进行问卷的发放、回收整理问卷的；对问卷数据进行整理分析总结，比较等；最终进行研究课题成果的撰写工作；论文周计划： 工作进度要求（按周次填写）： 一、2022-2022-1学期第4-10周 确定选题，课题调研, 通过海尔集团的电子商务发展的研究查阅网络 用户信息检索行为方面的资料。

完成海尔集团的电子商务发展研究方 向的英文资料翻译。

第11-12周对问卷调查的数据整理分析、补充资料，完善开题报告，思考论文。