1. 研究目的与意义

在信息科技和互联网飞速发展的驱动之下，每一个网络用户的身份都在渐渐发生转变，从单一的信息获得者进化为内容创造者；从一个单向的购买者变成了一个可以推荐、品论、评级的整合型多方位个性内容媒体。

承载这一变化的平台就是社交网络和社交电子商务，它带来的是消费者用户满意度、忠诚度的进一步提升，从而产生更多消费和盈利空间，也催生了一批新兴的商业模式。

因此，在此背景下，发展了一大批短视频平台，比如抖音。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、抖音在我国的发展现状及趋势；2、抖音内容营销的发展要点，尤其是难点和存在的问题；3、国外短视频平台的营销发展策略和借鉴意义；4、探讨抖音或类似平台的现阶段营销模式和未来发展方向；难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、抖音平台内容参差不齐，内容营销存在多样性和复杂性；2、结合定量分析和定性分析方法，提炼和总结针对出现的内容营销问题，提出合理有效的决策建议；3、抖音内容营销未来可能会出现内容监管，数量或推送质量，以及用户流失等问题的解决方案。

3. 国内外研究现状（文献综述）

随着互联网时代的快速发展以及移动网络的不断进步，依托手机而存在的移动端娱乐逐渐成为人们生活中必不可少的一部分。

生活压力的与日俱增以及生活节奏的逐步加快，使得人们更倾向于碎片化的浅阅读。

信息传播的爆炸式发展使得简单的文字、图片已经无法再满足目前人们对于网络时代的信息需求，动态化的短视频应运而生，成为时下最受欢迎的信息传播手段与社交方式。

4. 研究方案

应着重说明本课题的目标，课题研究拟采用哪些方法和手段，完成论文的实验条件等。

以下为示例：通过借鉴国内外研究现状的理论成果和实践经验，本文试图调研发现抖音在进行内容营销存在的问题，分析影响内容营销对客户的体验的措施。

研究方法：主要通过实证研究方法，问卷调查法等形式的研究方法进行研究。

5. 工作计划

论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与抖音的内容营销策略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第01-03周完成抖音的内容营销策略研究调研,补充资料，完成初稿撰写。

第04-05周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第05周 第五周周末，论文中期检查。